中国农业银行吉林省分行“时时付”理财产品服务营销策略研究

发布时间：2020-12-30 00:47

　　随着社会经济发展水平的增长,人们对于资产保值增值的理念也逐渐提高,单一的银行定期储蓄存款已经无法满足理财需求。但针对于吉林省的社会经济情况来看,人们更倾向于选择资金支取使用灵活、收益稳健、风险较低的理财产品。近年来,随着同业的商业银行迅速发展,理财产品市场的竞争也日益加剧,而中国农业银行吉林省分行面临的压力也逐渐增加。互联网金融理财产品影响下的商业银行个人理财产品面临巨大压力,商业银行必须积极出台营销管理措施从而应对挑战。中国农业银行吉林省分行拥有大量的客户基础,并且具有品牌优势,如何利用一款特色鲜明有竞争力的理财产品将客户留住,使其继续成为农业银行的忠实使用客户,这将成为中国农业银行吉林省分行理财市场经营发展的重中之重。“金钥匙·安心快线·农银时时付”(以下简称时时付)是中国农业银行在“资管新规”和“理财新规”出台后主打的一款净值型理财产品,在新的资管规则和新的理财业务规则下,银行理财产品的差异化趋势正在逐步显现,银行金融转型的监管指南变得更加清晰,同时也增加了银行自身转型的内部驱动力。本文将农行吉林省分行时时付理财产品作为研究对象,通过阅读国内外相关文献并学习相关营销管理理论,对农... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

用户通过个人手机银行购买过投资理财产品情况

"资管新规"和"理财新规"出台后,银行理财产品净值化转型有序进行,如图1.1所示,截至2019年6月底,净值型非保本理财产品余额为7.89万亿元,比上年增加4.30万亿元,增长118.33％。 净值型产品占所有非保本理财产品总余额的35.56％。开放性净值型理财产品产品占全部净值型理财产品总额的82.84％。与此同时,在农业银行总行要求营业网点零售化转型和智能化转型的政策背景下,加强网点的理财营销能力将是接下来一段时间的重点工作。现阶段,农行吉林省分行经营模式较为传统,新规发布后,仍以承接"吸储放贷"业务为主。如何从上而下地加快营销理念以及网点经营模式的转变,将是农行吉林省分行亟待解决的问题。


本文编号：2946646