安徽省体育彩票市场营销策略
发布时间：2021-05-11 22:28
体育彩票在我国是一个新兴产业,它是依靠群众等集体育资金及社会福利资金的有效途径。通过发行彩票,补充体育经费,修建体育设施,集资举办大型运动会,对社会福利进行投资,取之于民,用之于民,不但有益当代,更是利在千秋,具有广阔的前景和很强的生命力。笔者曾针对安徽省体育彩票市场进行过市场调查,并于安徽省体育彩票管理中心实习多次,发现其在体育彩票销售过程中存在诸多问题,影响了本省体育彩票市场的发展。鉴于此,笔者选择此课题作为论文的研究方向。本文简单的介绍了市场营销的概念,以及市场营销从4P到4C及4R的发展过程。又安徽省体育彩票市场现状着手,进一步研究彩票市场的宏观、微观环境及行业竞争业态,再结合安徽省体育彩票管理中心的现状,运用市场营销学的经典方法SWOT分析法来对安徽省体育彩票行业展开具体的分析,并针对体育彩票行业提出了市场营销策略。最后笔者对体育彩票的未来发展进行了展望,使体育彩票能够更加健康快速的发展,更好的为我国体育事业和社会福利事业做贡献。
【文章来源】：合肥工业大学安徽省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
致谢
第一章 绪论
1.1 研究背景及研究意义
1.2 研究思路及方法
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究方法
1.3 论文结构和创新点
1.3.1 论文结构
1.3.2 创新点
第二章 市场营销与彩票
2.1 市场营销的概念
2.2 市场营销学的研究内容
2.3 市场营销理论的新发展
2.4 彩票的发展史
2.4.1 彩票的概念
2.4.2 彩票的种类
2.4.3 名词解释
2.4.4 彩票的发展史
2.4.5 彩票的利与弊
2.5 体育彩票的发展
第三章 安徽省体育彩票市场现状
3.1 目标群体
3.2 彩票品种
3.3 购买动机
3.4 竞争分析
第四章 安徽省体育彩票市场营销环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政治环境（P）
4.1.2 经济环境（E）
4.1.3 社会环境（S）
4.1.4 技术环境（T）
4.2 微观环境分析
4.2.1 发行者
4.2.2 营销中介
4.2.3 顾客
4.3 竞争环境分析
4.3.1 优势
4.3.2 劣势
4.3.3 机会
4.3.4 威胁
4.3.5 SWOT 分析总结
第五章 安徽省体育彩票销售中存在的问题
5.1 市场营销水平低下
5.2 产品同质化程度高
5.3 网点建设不合理
5.4 宣传效果有待提高
5.5 管理体制有待改善
第六章 安徽省体育彩票市场营销组合策略
6.1 产品策略
6.1.1 体育彩票玩法研发现状
6.1.2 体育彩票创新思路选择
6.2 价格策略
6.3 分销策略
6.4 促销策略
6.5 发展展望
6.5.1 引导彩民建立正确的购彩观
6.5.2 体育彩票形象店
6.5.3 彩票业与传媒业的结合愈加紧密
6.5.4 新技术促进彩票行业的发展
第七章 结束语
参考文献
攻读硕士学位期间发表的论文
附件 1 安徽省彩票市场调查表
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育彩票市场营销策略[J]. 李德明,刘玲. 市场论坛. 2009(05)
[2]2008年奥运如何影响中国企业[J]. 肖明超. 市场研究. 2006(10)
[3]集成——创新营销理念4P+4C+4R[J]. 杨建. 北方经济. 2006(15)
[4]关于中国足球彩票发展的对策研究[J]. 李刚,茆训诚. 体育科学. 2006(01)
[5]从4P到4C:国际营销中的4C营销组合创新[J]. 莫少颖. 江苏商论. 2005(11)
[6]彩票市场现状及营销策略[J]. 陈红华,田志宏. 中国统计. 2005(11)
[7]关于我国体育博彩业发展的思考[J]. 鲁建仁,张健勇. 安徽师范大学学报(自然科学版). 2005(02)
[8]南京电脑型体育彩票消费者市场的研究[J]. 王爱丰,王正伦,陈勇军,石文虎,蒋丰. 西安体育学院学报. 2004(06)
[9]彩票市场的竞争性质与我国彩票监管体制的重构[J]. 朱彤,余晖. 中国工业经济. 2004(04)
[10]我国体育彩票经营管理中存在的问题及对策[J]. 李远伟,刘罡,王宏. 体育成人教育学刊. 2003(02)
博士论文
[1]中国彩票业现状的实证分析及未来发展对策的研究[D]. 李刚.复旦大学 2006
[2]我国彩票管理与博彩探索研究[D]. 崔振南.天津大学 2003
硕士论文
[1]中国篮球彩票市场营销策略研究[D]. 孙伟伟.苏州大学 2007
[2]我国彩票发行中的若干问题研究[D]. 霍丽娜.西安电子科技大学 2007
[3]我国彩票产品研发与营销管理流程设计研究[D]. 王晓莉.天津大学 2006
本文编号：3182220
【文章来源】：合肥工业大学安徽省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
致谢
第一章 绪论
1.1 研究背景及研究意义
1.2 研究思路及方法
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究方法
1.3 论文结构和创新点
1.3.1 论文结构
1.3.2 创新点
第二章 市场营销与彩票
2.1 市场营销的概念
2.2 市场营销学的研究内容
2.3 市场营销理论的新发展
2.4 彩票的发展史
2.4.1 彩票的概念
2.4.2 彩票的种类
2.4.3 名词解释
2.4.4 彩票的发展史
2.4.5 彩票的利与弊
2.5 体育彩票的发展
第三章 安徽省体育彩票市场现状
3.1 目标群体
3.2 彩票品种
3.3 购买动机
3.4 竞争分析
第四章 安徽省体育彩票市场营销环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政治环境（P）
4.1.2 经济环境（E）
4.1.3 社会环境（S）
4.1.4 技术环境（T）
4.2 微观环境分析
4.2.1 发行者
4.2.2 营销中介
4.2.3 顾客
4.3 竞争环境分析
4.3.1 优势
4.3.2 劣势
4.3.3 机会
4.3.4 威胁
4.3.5 SWOT 分析总结
第五章 安徽省体育彩票销售中存在的问题
5.1 市场营销水平低下
5.2 产品同质化程度高
5.3 网点建设不合理
5.4 宣传效果有待提高
5.5 管理体制有待改善
第六章 安徽省体育彩票市场营销组合策略
6.1 产品策略
6.1.1 体育彩票玩法研发现状
6.1.2 体育彩票创新思路选择
6.2 价格策略
6.3 分销策略
6.4 促销策略
6.5 发展展望
6.5.1 引导彩民建立正确的购彩观
6.5.2 体育彩票形象店
6.5.3 彩票业与传媒业的结合愈加紧密
6.5.4 新技术促进彩票行业的发展
第七章 结束语
参考文献
攻读硕士学位期间发表的论文
附件 1 安徽省彩票市场调查表
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育彩票市场营销策略[J]. 李德明,刘玲. 市场论坛. 2009(05)
[2]2008年奥运如何影响中国企业[J]. 肖明超. 市场研究. 2006(10)
[3]集成——创新营销理念4P+4C+4R[J]. 杨建. 北方经济. 2006(15)
[4]关于中国足球彩票发展的对策研究[J]. 李刚,茆训诚. 体育科学. 2006(01)
[5]从4P到4C:国际营销中的4C营销组合创新[J]. 莫少颖. 江苏商论. 2005(11)
[6]彩票市场现状及营销策略[J]. 陈红华,田志宏. 中国统计. 2005(11)
[7]关于我国体育博彩业发展的思考[J]. 鲁建仁,张健勇. 安徽师范大学学报(自然科学版). 2005(02)
[8]南京电脑型体育彩票消费者市场的研究[J]. 王爱丰,王正伦,陈勇军,石文虎,蒋丰. 西安体育学院学报. 2004(06)
[9]彩票市场的竞争性质与我国彩票监管体制的重构[J]. 朱彤,余晖. 中国工业经济. 2004(04)
[10]我国体育彩票经营管理中存在的问题及对策[J]. 李远伟,刘罡,王宏. 体育成人教育学刊. 2003(02)
博士论文
[1]中国彩票业现状的实证分析及未来发展对策的研究[D]. 李刚.复旦大学 2006
[2]我国彩票管理与博彩探索研究[D]. 崔振南.天津大学 2003
硕士论文
[1]中国篮球彩票市场营销策略研究[D]. 孙伟伟.苏州大学 2007
[2]我国彩票发行中的若干问题研究[D]. 霍丽娜.西安电子科技大学 2007
[3]我国彩票产品研发与营销管理流程设计研究[D]. 王晓莉.天津大学 2006
本文编号：3182220
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