兴业银行长春分行个人理财业务营销策略研究

发布时间：2022-01-20 13:48

　　进入21世纪,中国经济快速发展,人民物质文化水平实现了质的飞跃,居民财富快速积累,可支配收入逐年增加。随着改革开放的进一步深化,中国的投资理念和财富观发生了巨大变化。最初只接受定期存款的人们已经转向接受中等风险和高收益的银行金融理财产品。然而,在市场自由化的环境下,各种外资银行、股份制银行、地方银行等金融机构不断涌现。同时,2010年后,互联网金融的迅猛发展引发了金融市场的激烈竞争。尽管金融监管越来越严格,面对这样的市场需求,银行业仍有很大的发展空间。如果兴业银行长春分行能够调整当前的营销战略,进行深入研究,开拓个性化个人理财业务组合,那么个人理财业务无疑将具有别具一格的发展前景。本文首先分析了兴业银行长春分行个人理财业务的营销现状及存在的问题,主要包括三个方面:兴业银行长春分行个人理财业务概况、营销现状和营销问题分析。目前,兴业银行长春分行存在人员流动性大、产品竞争力差、营销意识不足、服务意识差等问题。其次,从宏观和微观角度分析兴业银行长春分行个人理财业务的营销环境,并建立兴业银行长春分行个人理财业务SWOT分析模型,从政治、经济、社会和技术的角度分析宏观环境,利用竞争对手发展模型和... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１．２?４Ｐ营销组合理论??（３）?ＰＥＳＴ分析法??

【参考文献】：
期刊论文
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[10]兴业银行:让客户“人生百达 财富悦享”——访兴业银行零售银行总部副总裁严学旺[J]. 彭惠新.  中国信用卡. 2016(11)



本文编号：3598934