基于社会责任视角的商业银行品牌竞争研究

发布时间：2017-08-29 02:11

  本文关键词：基于社会责任视角的商业银行品牌竞争研究

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【摘要】：本文基于"三维度"社会责任分层理论,从保障内部收益、完善金融服务、投身慈善公益、维护金融安全和优化资源配置方面构建社会责任指数,对商业银行社会责任履行情况进行排名,结果表明,国有商业银行履行程度较高,社会责任履行情况与品牌价值排名一致。社会责任的重要性在于其通过促进企业与利益相关者建立良好的关系,提高企业声誉,提升品牌价值,实现品牌竞争优势,进而增进银行软实力,且高位责任对品牌价值影响更大。商业银行需要强化品牌价值,提高社会责任履行程度,同时应完善披露制度,推广社会责任履行义务。
【作者单位】： 湖南大学金融与统计学院;湖南大学经济与贸易学院;
【关键词】： 商业银行 品牌竞争 品牌价值 社会责任 社会责任指数
【分类号】：F832.33
【正文快照】： 一、引言2003年银行业全面改革至今,中国主要股份制商业银行资产总额大幅攀升,创利丰厚,经历了一段瞩目的黄金增长期,少数更是挤入世界最大最会赚钱银行之列。但是随着国内产业结构调整、利率市场化改革以及民间资本的逐步宽松化政策的落实,加之国外经济形势的持续低迷,粗放

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本文编号：750743