HC第三方理财公司营销体系建设研究

发布时间：2017-10-06 05:14

  本文关键词：HC第三方理财公司营销体系建设研究

  更多相关文章： 理财公司 营销体系 营销创新

【摘要】：近年来,随着生产力的不断提高和经济的快速发展,我国居民的收入不断增加,专业的理财行业应运而生并展现出了广阔的发展前景。在这种大背景下,专业的投资理财金融服务机构大量出现。第三方理财机构最先出现在美国和加拿大等发达国家,而我国的第三方理财起步非常晚,专业理财规划师的培养也是近几年才开始的,因此我国的第三方理财还处于发展的初期阶段。本文借鉴了国内外第三方金融理财服务机构的营销管理体系建设经验,以HC第三方理财公司为实例,探讨了在我国的金融市场中如何建设第三方理财机构的营销管理体系,以助于我国金融理财服务市场的快速发展。本文主要分为五部分,第一部分为本文的绪论,主要介绍本文的研究背景、研究意义以及研究的主要内容和主要方法。第二部分主要对第三方理财的国内外发展现状进行概述。该部分指出第三方理财的基本含义、运作模式,并对国内外第三方理财进行了对比分析。第三部分是关于HC第三方理财公司营销体系现状的分析。该部分首先对HC第三方理财公司进行介绍,然后分析HC第三方理财公司营销体系现状存在的主要问题,并提出解决思路。第四部分着重分析HC第三方理财公司营销体系的建设。该部分首先确定目标市场,然后对营销产品的设计、营销渠道的建设、营销模式的建立、营销队伍的管理以及营销环境的建设进行了仔细的分析和研究。第五部分提出了HC第三方理财公司营销体系的执行和改进。该部分主要从从打造企业品牌、建设理财电商网络、培养专业理财人才、扩大理财市场占有率等角度进行营销体系的执行和改进。
【关键词】：理财公司 营销体系 营销创新
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F832.39
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 绪论9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究思路及内容10-11
• 1.3 研究方法及意义11-13
• 2 第三方理财发展现状与营销管理理论13-17
• 2.1 第三方理财的基本含义13
• 2.2 第三方理财的运作模式13-14
• 2.3 第三方理财的国内外对比分析14-15
• 2.4 营销管理理论15-17
• 3 HC第三方理财公司营销体系现状17-22
• 3.1 HC第三方理财公司简介17
• 3.2 公司战略规划17-18
• 3.3 公司营销体系现状18-20
• 3.4 公司营销体系存在的主要问题20-22
• 4 HC第三方理财公司营销体系的建设22-31
• 4.1 确定目标市22
• 4.2 加强营销创新22-23
• 4.3 拓宽营销渠道23-24
• 4.4 建立大区域性的营销模式24-26
• 4.5 加强营销队伍的建设26-29
• 4.6 加强营销环境的建设29-31
• 5 HC第三方理财公司营销体系的执行和改进31-38
• 5.1 打造知名品牌31-32
• 5.2 建设理财电商网络32
• 5.3 扩大理财服务的地域范围32-33
• 5.4 建立更加高效的组织架构33-34
• 5.5 HC第三方理财公司营销体系实施效果评价指标体系34-36
• 5.6 HC第三方理财公司营销体系方案实施后的绩效预测36-38
• 结束语38-39
• 致谢39-40
• 参考文献40-42

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 马万信;;第三方理财:理财服务新宠[J];西部论丛;2007年05期

2 王喜荣;;浅议我国第三方理财[J];西部财会;2007年12期

3 ;第三方理财该往何处走[J];大众理财顾问;2007年11期

4 杨丽娜;;我国第三方理财路在何方[J];经营管理者;2009年20期

5 李长江;;浅谈我国第三方理财[J];时代金融;2010年12期

6 王文媛;李宇红;;刍议我国第三方理财的发展[J];会计之友;2011年01期

7 孙柏;唐绍云;;如何选择第三方理财[J];金融博览(财富);2011年10期

8 刘宏涛;;大唐财富孙煜:第三方理财贵在产品创新[J];经理人;2012年01期

9 杨奇志;;第三方理财在我国的现状及发展对策研究[J];现代商贸工业;2012年13期

10 大鹏;;监管和规范:第三方理财头顶上的双刃剑[J];大众理财顾问;2012年09期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 金苹苹;第三方理财 通往财务自由新路？[N];上海证券报;2007年

2 金苹苹;带你认识第三方理财[N];上海金融报;2008年

3 记者 孟扬;第三方理财机构异军突起[N];金融时报;2011年

4 主持人 本报记者 牟龄;第三方理财：法律规范尚处“真空”状态[N];金融时报;2011年

5 国家外汇管理局山西省分局高级经济师 王大贤;尽快将第三方理财纳入监管视野[N];上海证券报;2011年

6 本报记者 季小舟;诺亚展恒急速扩张 第三方理财游走灰色地带[N];华夏时报;2011年

7 记者 金苹苹;第三方理财：市场需要有序竞争[N];上海证券报;2012年

8 本报记者 江沂;第三方理财量身定制抢专户[N];中国证券报;2012年

9 记者 唐真龙;第三方理财“恋上”券商资管[N];上海证券报;2012年

10 本报记者 黄莹颖;“坏孩子”浑水摸鱼 第三方理财隐忧重重[N];中国证券报;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 张琦;我国第三方理财公司发展模式研究[D];西北农林科技大学;2012年

2 陈晨;我国第三方理财发展研究[D];广西大学;2013年

3 李跃;我国第三方理财机构的赢利模式研究[D];北京化工大学;2013年

4 周伟军;我国第三方理财的现状及发展对策研究[D];苏州大学;2014年

5 田竞宸;大数据时代我国财富管理行业商业模式转型升级研究[D];首都经济贸易大学;2015年

6 梁誉;南宁市第三方理财发展研究[D];广西大学;2014年

7 徐佳;我国第三方理财可持续发展研究[D];安徽大学;2016年

8 王晓宇;我国第三方理财可持续发展的探索[D];西南财经大学;2016年

9 翁金兰;第三方理财公司客户管理研究[D];福建农林大学;2016年

10 闫继征;HC第三方理财公司营销体系建设研究[D];华中科技大学;2015年

，

本文编号：980907