品牌导向与企业绩效关系的实证研究——企业创新能力与社会环境信任度的中介和调节检验

发布时间：2017-07-19 07:08

  本文关键词：品牌导向与企业绩效关系的实证研究——企业创新能力与社会环境信任度的中介和调节检验

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【摘要】：本文基于196家企业调查的样本数据,采用多元回归分析方法 ,探讨了品牌导向对企业绩效的影响机制,分析了企业创新能力的中介作用和社会环境信任度的调节效应。研究结果显示:品牌导向对企业绩效和企业创新能力均具有显著正向关系,企业创新能力在品牌导向对企业绩效的影响路径中起中介作用;社会环境信任度正向调节品牌导向与企业绩效之间的关系,且以企业创新能力为完全中介。本文不仅丰富了组织理论的情景因素研究,同时,研究结论也对企业的有效管理实践和健康发展具有一定的参考和借鉴意义。
【作者单位】： 合肥工业大学管理学院;中国工程院;
【关键词】： 品牌导向 企业创新能力 社会环境信任度 企业绩效
【基金】：国家自然科学基金重点项目“云计算环境下的多源信息服务系统研究”(项目编号:71131002) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“企业价值导向与企业绩效的关系及其环境适应性研究”(项目编号:2012HGZY0034)
【分类号】：F272.5;F273.2;F273.1
【正文快照】： 一、引言随着市场环境不断变化和科学技术飞速发展,企业面临着巨大的竞争压力。相同行业内产品、服务、技术甚至市场渠道开拓都呈现出越来越显著的同质化现象,企业之间的差异化越来越小。品牌能够让消费者在心目中建立产品独特的形象,从而使本企业产品与其他同类产品区分开来,

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