传统企业广告投入与企业绩效的非线性关系研究——基于工业企业数据的门槛分析

发布时间：2017-08-05 15:23

  本文关键词：传统企业广告投入与企业绩效的非线性关系研究——基于工业企业数据的门槛分析

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【摘要】：广告支出的决策,是现代企业营销活动中十分重要的一个环节。在资源总量一定的情况下,如果广告费用投入过多,势必会影响企业在其他方面的支出,此时过量的广告投入反而不利于企业经营绩效的改善。采用门槛回归的方法,验证广告费用投入强度与企业绩效之间并不是简单的线性关系,传统企业广告投入对经营绩效的影响呈现出明显的阶段性特征,并且广告投入强度的最佳区间范围是[0,0.0463],在此范围内广告投入的效用达到最大。高技术产业制造业由于企业特性决定其广告投入强度的最佳区间范围是[0,0.0275],小于普通制造业。
【作者单位】： 北京邮电大学经济管理学院;
【关键词】： 广告投入 企业绩效 门槛回归
【分类号】：F425;F274
【正文快照】： 一、引言广告支出的决策,是现代企业营销活动中十分重要的一个环节。在人们物质生活条件得到极大提升后,消费观也随之改变,在选择商品时也更加注重个人喜好。消费市场的选择权已经从传统制造商转移至消费者端,强调用户至上,企业竞争日益加剧。消费者通过广告,识别企业的产品,

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本文编号：625577