旅游政务微博内容质量对旅游者目的地行为意图的影响——以苏州市旅游政务微博为例

发布时间：2017-10-14 09:28

  本文关键词：旅游政务微博内容质量对旅游者目的地行为意图的影响——以苏州市旅游政务微博为例

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【摘要】：以苏州市旅游政务微博为案例,基于既有研究成果设计调查问卷,通过在线调查法收集研究数据,并借助SPSS21.0和AMOS 21.0分析数据。研究发现:新奇性、可信性和可理解性可有效评价旅游政务微博内容质量;以旅游者目的地态度为中介变量,旅游政务微博内容可信性和内容可理解性影响旅游者目的地行为意图;旅游者目的地态度未明显受到旅游政务微博内容新奇性影响;旅游者目的地态度积极影响旅游者目的地行为意图。依据分析验证结果,从微博品牌形象营销、导游游客线上交流互动、大众意见领袖项目等3个方面提出相关对策。
【作者单位】： 苏州大学社会学院;
【关键词】： 旅游政务微博 内容质量 行为意图
【基金】：江苏省普通高校研究生科研创新计划项目(K YLX15_1299)
【分类号】：F592.7;D63;F713.55
【正文快照】： 信息传播是旅游目的地营销与服务的关键环节[1],不同的媒介渠道在影响旅游者动机偏好上表现出不同的效果[2]。旅游管理部门可通过了解各种信息来源特征和旅游目的地选择之间的关系,提高市场营销工作的针对性。社交媒体时代,“微内容”泛起和“泛媒体”兴盛创造了全新的旅游电

【参考文献】

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本文编号：1030307