大陆访港游客零售消费者偏好实证研究

发布时间：2017-10-16 02:37

  本文关键词：大陆访港游客零售消费者偏好实证研究

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【摘要】：旅游业是香港的主要的产业之一,位居地产之后。从2001年到2012年,内地访港游客从四百多万上升到二千多万,在港零售消费金额则相应上升八倍之多。但从2013年以后,香港面临接待游客容量超负荷的问题,引起社会排外情绪,这严重影响了内地游客访港和消费购物的热情;同时香港地产租金上涨幅度过大,使得零售业界成本高涨,导致香港零售业销售总额连年下降。面对这样的困境,业界需要调研大陆访港游客的零售购物消费者偏好因素,同时根据调研结果调整市场营销策略就变得十分之重要。为此,通过文献分析法,探讨香港零售业界面临困境的各种原因,然后,提出假设,进行实证研究。设计项目问卷,通过科学方法收集1000个问卷数据。用因子分析法,研究证实了3个维度的零售消费偏好的影响因素,使用多重回归分析法,得出对应的各种因素的重要性顺序:企业表现;香港的政治和社会因素;政府表现。
【作者单位】： 上海财经大学国际工商管理学院;
【关键词】： 消费者偏好因素 零售业 维度
【分类号】：F592.7;F713.55
【正文快照】： 1 研究背景 香港素有“购物天堂”美誉。其出售的商品质量可靠,价格公道,商家有信誉,款式新颖多样,一直引领中国潮流,其它地区竞相模仿跟随。同时大陆推出访港自由行政策以来,大大的刺激了香港零售业的增长,对复苏香港SARS以后的经济起到了极其重要的作用。零售业快速增长的，

本文编号：1040165