基于城乡统筹的乡村旅游价值再造

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游功能定位尚处在对乡村经济的扶持作用上，较少考虑对乡村社会、产业升级、乡村文化的影响（王2005）。受经济利益驱使，，云才，我国乡村旅游过于

出现了乡村日益城市化、乡村强调旅游者的需要，

飞地等，对乡村生活带来了不利影响，甚至导致各

方利益冲突。因此，一个为大众所接受、符合目前发展形势的乡村旅游定位是非常需要的（张环宙2007）。等，

（二）乡村旅游利益相关者研究

20世纪80年利益相关者的概念源于管理学，代，随着旅游界对旅游协作、社区参与、旅游可持续旅游伦理、旅游公平等相关研究主题的关注，发展、

利益相关者理论被引入到旅游研究领域，并迅速成为旅游研究中一种重要的理论工具（秦晶等，2011）。

秦晶和赵进（2011）将乡村旅游利益相关者分

乡村居民、乡村旅游企业、乡村旅游者为当地政府、

和非政府组织五类，对我国乡村旅游相关者的利益

协调提出了借鉴意见。杨军（2006）和胡文海

（2008）认为乡村旅游开发涉及到的主要利益相关者有当地政府、社区居民、旅游企业和旅游者（城

强经市居民）。韩卢敏（2011）进一步从弱功利性、济性、可持续发展和旅游伦理四个方面对我国乡村

旅游的价值取向进行了分析。

（三）乡村旅游对城乡统筹发展的作用

城乡统筹是将城乡看作一个系统，通过协调系统内各方利益、优化配置资源，达到城乡经济、社会、2007）。乡村旅游文化和产业等方面的融合（李坚，

因具有良好的经济带动作用和社会效益而成为新时期城乡统筹发展的有效手段。其主要作用在于：（1）有利于提高农民收入，促进城乡经济融合；（2）有利于构建产业良性互动机制，促进城乡产业融2009）；（3）有利于吸收农村剩余劳动力，合（郭建英，

促进城乡社会融合；（4）有利于带动乡村的人流、物2011）。信息流，促进城乡文化融合（王瑛，流、

二、乡村旅游价值界定与现状

（一）乡村旅游价值界定

虽然诸多学者对乡村旅游价值进行了阐述，但

对于其内涵或核心内容论述不多。为此，笔者认为有必要对乡村旅游价值内涵进行界定。

借鉴经济学的价值概念，乡村旅游价值是指乡村旅游过程中利益相关者所获得的满足程度。同时，考虑到乡村旅游是一个复杂的社会系统行为，笔者将利益相关者简化为两方面：旅游者和居民。因此，乡村旅游价值主要包括旅游者价值和居民生活价值。

（二）乡村旅游中旅游者价值现状

乡村旅游总体上是因旅游者价值的实现而发展起来的。因此，在讨论乡村旅游价值时大都聚焦于旅游者的价值实现。最初，由于离城近、交通方便、花费低廉，环城乡村成为城市居民（旅游者）追求短期放松和亲近自然的好去处，也因此形成了“吃农家饭、住农家屋、干农家活、玩农家乐”的乡村旅游概念。这种乡村旅游类型下，旅游者价值主要体现在感官享受（观光）和乡村体验过程中所获得的文化、审美和愉悦。近年来，随着认识深入、市

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我国乡村旅游产品由农家乐向融观场需求变化，

光、考察、学习、参与、娱乐、购物、休闲、度假于一体的综合型方向发展，旅游者价值也相应从感官享受和体验向乡村休闲度假延伸。

（三）乡村旅游的居民生活价值现状

由于我国乡村旅游发展具有较大的经济导向性，相比旅游者价值来说，初期的乡村旅游对于居民生活价值提高不多。一方面，乡村相对于城市来说生态环境和基础设施较脆弱，粗放式开发容易对乡村旅游资源造成破坏。如乡村基础设施条件较差，对环境破坏、垃圾和污染处理的应变能力较弱；另一方面，受经济导向影响，盲目的乡村园林化和商业化使人文环境和乡村意境遭到破坏，传统民俗文化和生活方式受到外来冲击并发生变化甚至解体，这实质上都是对乡村自然资源、人文资源和社会资源的一种破坏。居民生活价值不仅未随乡村旅游开发提升反而下降的状况，近年来随着乡村可持续发展、美丽乡村建设等理念和政策的出现而有所转变。

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