五粮液酒文化旅游感知形象的实证研究
发布时间：2017-10-21 18:37
本文关键词：五粮液酒文化旅游感知形象的实证研究
【摘要】：旅游感知形象对酒文化旅游发展具有重要意义,但目前关于酒文化旅游感知形象的实证研究却很有限。通过问卷调查,运用因子分析、均值比较、方差分析等方法探索性地研究游客对五粮液酒文化旅游的感知形象,包括认知形象、情感形象和意动形象,确定了影响认知形象的主导因子,对不同群体酒文化旅游感知形象的差异进行了分析,最后提出了塑造和提高五粮液酒文化旅游感知形象的建议:重视酒文化旅游产品的开发,提高游客体验;改善酒文化旅游的功能配套服务;重视潜在市场,提高年轻人群体对酒文化旅游的满意度;超强定位五粮液酒文化旅游形象,激发游客动机。
【作者单位】： 宜宾学院经济与管理学院;
【关键词】： 酒文化 旅游 感知形象 五粮液
【基金】：四川省哲学社会科学“十二五”规划2014年度基地项目“四川酒文化旅游感知形象测量、评价及改进措施——以中国酒都宜宾为例”,编号SC14E100
【分类号】：TS971;F592.7
【正文快照】： 旅游感知形象是旅游者对旅游目的地的了解和体验所产生的印象总和[1]。由于旅游感知形象集中反映游客群体对特定旅游地的总体感知,能为目的地提升发展水平、优化管理方式、营造深度体验提供指导[2],因此旅游地感知常被国外研究者当作分析目的地特征、状态乃至竞争力的核心依据
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本文编号：1074769
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