北川国家森林公园药王谷景观片区的森林养生资源分析及其产品开发研究

发布时间：2017-10-25 20:14

  本文关键词：北川国家森林公园药王谷景观片区的森林养生资源分析及其产品开发研究

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【摘要】：北川国家森林公园药王谷景观片区是一个以中医药林为特色的国家森林公园景观片区,区域内盛产林间药材,中医药养生文化独树一帜,森林养生条件得天独厚,绿色健康的森林养生环境和丰富多样的养生文化资源,赢得了越来越多游客的青睐。随着景观片区的发展,对其森林养生资源属性分析评价,从而实现合理开发其森林养生旅游产品,对景观片区发展森林养生旅游具有现实的指导意义,并对国家级森林养生旅游开发和保护提供借鉴参考。本文运用文献研究法、实地考察法、专家打分法、层次分析法、问卷调研法等方法进行研究,在对景观片区的森林养生旅游资源进行定量评价和比较分析后,对景观片区的森林养生旅游市场进行了调查分析,在景观片区森林养生资源分析和市场分析的基础上,对景观片区森林养生旅游产品开发、产品营销等进行初步研究,并提出景观片区森林养生旅游开发和保护建议,具体结果如下：(1)北川国家森林公园药王谷景观片区的森林养生资源类型丰富、覆盖面广、典型养生资源众多,参照《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972-2003),可分为6主类、8亚类、16个基本类型。参照《中国森林公园风景资源质量等级评定(GB/T8005-1999)》、《森林旅游资源评价标准》以及森林养生旅游资源评价的相关研究,确定了从森林养生旅游资源价值、环境价值和开发价值三个方面建立北川国家森林公园药王谷景观片区森林养生旅游资源评价指标模型,共选取养生文化体验、资源特殊度、资源知名度、空气质量、水质、噪音、交通区位条件等19个评价指标,评价结果显示,北川国家森林公园药王谷景观片区森林养生旅游资源总得分8.24,森林养生旅游资源质量属于一级,有很高的开发利用价值。(2)通过对问卷调查的结果进行统计分析,可知景观片区的森林养生资源十分优越,但受北川森林养生旅游发展的限制,客源市场范围较小；景观片区内游客森林养生旅游意愿较高,但是对于森林养生旅游的了解程度不深；景观片区一直以来宣传力度不足,游客得知景观片区的途径有限,造成景观片区旅游的知名度受限。结合调查游客特征的总结分析和市场分析结果,对景观片区的森林养生旅游目标市场进行定位,分为家庭亲情市场、在职青年市场、学校师生市场、避暑度假市场、高端市场以及会务商务市场六大目标市场,分析不同目标市场适宜的森林养生旅游产品特点和营销方式。(3)分析景观片区现存在的问题,包括景观片区目前还存在知名度不高,森林养生资源整合不优,森林养生旅游产品结构单一等；针对存在问题,在景观片区森林养生资源分析和市场分析结果的基础上,构建了由辛夷花海观赏游、药福文化体验游和森林游赏游乐游组成的森林养生旅游产品体系,并提出了产品的市场营销策略,后对景观片区的森林养生旅游开发和保护提出建议。
【关键词】：北川国家森林公园药王谷景观片区 森林养生旅游资源 森林养生旅游市场 森林养生旅游产品开发
【学位授予单位】：四川农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 1 绪论11-12
• 1.1 研究背景11
• 1.2 研究目的及意义11-12
• 2 文献综述12-17
• 2.1 森林养生旅游相关概念12-13
• 2.1.1 养生旅游的概念12
• 2.1.2 森林生态旅游的概念12-13
• 2.1.3 森林养生旅游的概念13
• 2.2 森林养生旅游资源评价研究13-14
• 2.2.1 森林养生旅游资源分类13
• 2.2.2 森林养生旅游资源评价13-14
• 2.3 森林养生旅游的健康因子研究14-15
• 2.4 森林养生旅游产品开发研究15-17
• 2.4.1 国外森林养生旅游产品开发研究16
• 2.4.2 国内森林养生旅游产品开发研究16-17
• 3 研究内容和方法17-22
• 3.1 研究地概况17-19
• 3.1.1 地理区位条件17-18
• 3.1.2 生态环境条件18
• 3.1.3 社会经济状况18-19
• 3.1.4 基础设施现状19
• 3.1.5 旅游开发现状19
• 3.2 研究内容19-20
• 3.3 研究方法20-22
• 3.3.1 文献研究法20
• 3.3.2 实地考察法20
• 3.3.3 专家打分法—德尔菲法(Delphi)20
• 3.3.4 层次分析法20-22
• 3.3.5 问卷调研法22
• 4 药王谷景观片区森林养生旅游资源分析22-40
• 4.1 主要的森林养生旅游资源23-26
• 4.1.1 自然养生资源23-25
• 4.1.2 人文养生资源25-26
• 4.2 森林养生旅游资源分布及类型26-28
• 4.3 森林养生旅游资源综合评价28-39
• 4.3.1 森林养生资源评价体系28-30
• 4.3.2 森林养生资源评价标准30-33
• 4.3.3 森林养生资源综合评价33-39
• 4.4 森林养生旅游资源比较分析39-40
• 4.4.1 森林养生资源自身优势39-40
• 4.4.2 与周边的养生资源比较分析40
• 5 药王谷景观片区森林养生旅游市场分析40-49
• 5.1 问卷调查结果分析40-46
• 5.1.1 客源地域构成41-42
• 5.1.2 游客的基本特征42-44
• 5.1.3 游客对森林养生旅游的参与意愿44-45
• 5.1.4 景观片区森林养生旅游的知名度45-46
• 5.2 森林养生旅游市场分析46-47
• 5.2.1 药王谷景观片区辐射范围小46
• 5.2.2 游客对森林养生旅游了解程度不深46-47
• 5.2.3 药王谷景观片区的宣传力度不足47
• 5.3 目标市场定位47-49
• 5.3.1 家庭亲情市场47
• 5.3.2 在职青年市场47-48
• 5.3.3 学校师生市场48
• 5.3.4 避暑度假市场48
• 5.3.5 高端市场48
• 5.3.6 会务商务市场48-49
• 6 药王谷景观片区森林养生旅游产品开发研究49-57
• 6.1 森林养生旅游产品开发现状及问题49-50
• 6.1.1 现有森林养生旅游产品结构单一49
• 6.1.2 景观片区的社会知名度不高49
• 6.1.3 森林养生旅游资源整合不够优化49
• 6.1.4 缺乏森林养生的专业性人才49-50
• 6.2 森林养生旅游产品的开发原则50
• 6.2.1 生态开发原则50
• 6.2.2 动态协调原则50
• 6.2.3 主题突显原则50
• 6.2.4 以人为本原则50
• 6.3 森林养生旅游产品设计50-54
• 6.3.1 辛夷花海观赏游51
• 6.3.2 药福文化体验游51-53
• 6.3.3 森林游赏游乐游53-54
• 6.4 产品的营销策略54-55
• 6.4.1 广告宣传54
• 6.4.2 营业推销54-55
• 6.4.3 会议促销55
• 6.4.4 公共关系推销55
• 6.4.5 网络营销55
• 6.5 森林养生旅游开发和保护建议55-57
• 6.5.1 资源保护55-56
• 6.5.2 环境保护56-57
• 7 结论及展望57-59
• 7.1 结论57-58
• 7.2 展望58-59
• 参考文献59-62
• 致谢62-63
• 附录63-69
• 附录1：评价指标权重值意见征询及满意度分值表63-66
• 附录2：北川国家森林公园药王谷景观片区森林养生旅游市场调查问卷66-69
• 附图69-71
• 附图1：区位关系图69-70
• 附图2：森林风景资源分布图70-71
• 附图3：综合现状图71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：1095315