不同特质银发族旅游目的地选择影响因素差异

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旅游目的地选择

第３１卷　第１２期

２０１２年１２月地　　理　　研　　究ＧＥＯＧＲＡＰＨＩＣＡＬ　ＲＥＳＥＡＲＣＨＶｏｌ．３１，Ｎｏ．１１，２０１２Ｄｅｃ．

不同特质银发族旅游目的地选择影响因素差异

２２，龙江智１，，李恒云１马桂顺１，

（）东北财经大学旅游与酒店管理学院，大连１中国旅游研究院基础理论研究基地，，大连１１．１６０２５；２．１６０２５摘要：鉴于学界对银发族旅游目的地选择行为及其影响因素的关注还不够，于２０１０年６月通

过在组团出游的老年旅游者中共发放问卷２００份，有效回收１７８份，在此基础上基于市场细

分理论对银发族的旅游目的地选择行为进行了较为系统的研究。得出如下结论：（１）总体而

言，旅游目的地治安状况、资源和环境、目的地可进入性是最重要的影响因子，其它因素的

）根据旅游特质因子，可将银发族旅游市场分成了三个细分市场，即：大众型，影响有限；（２

）不同旅游特质细分市场的银发旅游者在旅游目的地选择行经验型和品质型银发旅游者；（３

为和人口统计特征上存在显著分异现象。

关键词：银发族；旅游目的地；选择；影响因素

（）文章编号：１００００５８５２０１２１２２１８５１２－－－

１　引言

［１］　　随着全球老龄化趋势加剧，银发市场的地位日趋凸现。现代银发族拥有较宽裕的经

济条件及充裕的闲暇时间，对旅游活动也有较大的兴趣，其旅游消费潜力不容小视。尤其是，退休老人出游时间弹性较大，可有效弥补旅游市场的季节波动，使得这一细分市场颇具吸引力。从旅游发生所须具备的时间、金钱与意愿而言，退休后的银发族乃是最符合出

２］。游条件的群体。事实上，银发族也正以庞大的消费潜力影响国内外旅游市场［

　　伴随着老年旅游市场的发展，老年旅游研究业已成为旅游学术热点之一，现有文献主要涵盖以下主题：其一，老年旅游动机，Ｆｌｅｉｓｃｈｅｒ等在回顾以往的文献基础上指出，老

３］。年人最主要的旅游动机是休息放松、社会互动、身体锻炼、学习、怀旧和寻求刺激［

Ｈｕａｎｇ等研究发现台湾银发族多数以获得休息和放松为最主要的观光动机，社交活动及与家人相处是次要的动机，而与朋友分享旅游经验及从事体能活动则是最不重视的动２］。不言而喻，老年旅游动机具有跨文化特征和国别的差异。其二，老年旅游障碍因机［

素，老年游客身体条件、适应能力等都不如年轻人，外出旅游必然存在诸多限制性因素。

４］。费用、闲暇时间、信息缺失、身体障碍他们常因为健康、财政和环境因素而放弃旅游［

５，６］。Ｆ以及对年龄的知觉等也是制约老年人出游的主要因素［ｌｅｉｓｃｈｅｒ等证实了先前学者们

３］。其三，老年旅游行为也是备受的结论，但亦发现出游时间和出游距离也影响老年出游［

［］关注的主题。Ｓｈｅｌｄｏｎ等曾经研究访问夏威夷老年游客的偏好７。Ｃａｅｌｌａ等研究了老年旅ｐ

；修订日期：２０１２０４１６０１２０７１２　　收稿日期：２－－－－

）０９ＹＪＣＺＨ０１１　　基金项目：教育部人文社会科学研究基金项目（

，女，副教授，博士，硕士生导师，主要从事旅游企业战略研究。１９６４　　作者简介：马桂顺（－）

：ｍＥ－ｍａｉｌａｕｉｓｈｕｎｕｆｅ．ｅｄｕ．ｃｎ＠ｄｇ

，男，湖南凤凰人，博士，硕士生导师，主要从事旅游规划设计、旅游及休闲体验理１９７４　　通讯作者：龙江智（－）

：论、旅游消费与行为等方面的研究。Ｅ－ｍａｉｌｌｏｎｉａｎｚｈｉ２６．ｃｏｍ＠１ｇｊｇ

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