客源市场细分视角下江浙地区乡村旅游产品营销策略研究

发布时间：2017-11-07 14:34

  本文关键词：客源市场细分视角下江浙地区乡村旅游产品营销策略研究

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【摘要】：近年来,江浙地区的农村更是凭借其卓越的自然环境,促成了良好的乡村旅游业发展氛围,乡村旅游所附属的旅游产品更是在江浙地区一带得到了广泛的宣传和营销推广。但就目前的发展来看,江浙地区的乡村旅游产品营销策略未能充分适应客源市场细分的宏观背景,存在一定的发展漏洞和不足。本文从江浙地区乡村旅游产品的基本类型出发,通过SWOT分析法和STP战略分析,探究后阶段乡村旅游产品深度开发与营销策略,以充分挖掘其乡村旅游市场潜力,推动江浙乡村旅游产业健康可持续发展。
【作者单位】： 江苏食品药品职业技术学院;
【分类号】：F592.7;F327
【正文快照】： 引言从江浙地区当前的乡村旅游业发展来看,在具体经营运作过程中,江浙地区的乡村旅游产品主要包括传统农作物、景观纪念品和风情文化产品这三大类别。它们分别适应不同的客户群体,同时在产品营销推广过程中利弊共存。其发展优势主要体现在自然风光与人文环境的得天独厚,而弊端

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本文编号：1152844