探讨大陆游客对台湾旅游目的地形象的感知——基于网上游记的内容分析

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探讨大陆游客对台湾旅游目的地形象的感知——基于网上游记的内容分析

本文在对旅游目的地形象感知的相关理论研究回顾的基础上,以携程旅行网()上发表的大陆游客赴台游记为样本,运用内容分析法,建立分析类目,并做了信度分析。在此基础上,就大陆游客对台湾旅游目的地形象的感知进行了归纳和分析,由此,得出关于大陆游客对台湾旅游目的地形象感知的结论。

北京第二外国语学院学报

2 1年第 1期 00 1

(总第 l 7 ) 8期

探讨大陆游客对台湾旅游目的地形象的感知 ——

基于网上游记的内容分析

张

文

顿雪霏 北京 10 2 ) 004

(北京第二外国语学院

摘

要：本文在对旅游目的地形象感知的相关理论研究回顾的基础上，以携程旅行网 (W cr . r W W. i cn tp o )上发表的大

陆游客赴台游记为样本，运用内容分析法，，建立分析类目，并做了信度分析。在此基础上，就大陆游客对台湾旅游目 的地形象的感知进行了归纳和分析，由此，得出关于大陆游客对台湾旅游目的地形象感知的结论。 关键词：大陆居民赴台旅游；目的地形象感知；内容分析；网上游记

[中图分类号]F 9 5

[文献标识码]

A

[章编号]10 .59( 0 0)1-0 50 文 0 36 3 2 1 107 -9

S ud n I a ePe c p in o a n a ursst i a t y o m g r e to f M i l ndTo it OTaw n ——

Ba e i Co t nt s d Ol ne Anaysso nl a es l i f 0 i Tr v l ne Zh ngW e/ n Xu f i a n Du e e

( in t n t n l tde iesyBe ig10 2, hn ) Be igI e ai a Su is v ri, in 0 0 4 C ia j nr o Un t j Absr t Ba e n ter ltv h o iso u im siain i g,h o g o tn n lsswiho ieta esfo t ac: sd o h eaiet e re ft rs detn to ma e tr u h ac ne ta ay i t nl r v l r m o n cr p. c m ss mp e, o s uc i g t e c t g re o i e t r p rt e r tc l o e s t i p rg v sa x o ao y a l i fT i n t u im o a a l s c n t tn h a e o sc mb n d wi p o e h o e i a d l, h spa e i e n e pl r t r naysso a wa rs r i h m o

i g rm iln o rss t r vd rcia ie t ni r e o io n

r eigsrtge . ma efo mana dtu it,op o ieap a t ldrci ma k t st na dmak t tae is c o n p i n

K e or s: mana o rsst awa tu im e t aini a epec pin; o tn n l i; nieta es yw d ilndtu t T i n;o rs d si t g r e t i o n o m o c n e t ayss o l v l a n r

一

、

引言

容进行分析，以期获得有关“大陆游客对台湾旅游目的地形象的感知”的认知。 采用网上游记作为获取信息数据的样本是

台湾是中国的一部分，但由于历史的、政治的原因，自从中华人民共和国成立至2 0年，大 08

因为网络空间具有虚拟性、宽松性、平等性等特点，旅游者能够比较真实地将旅游的体验、感受、感晤以游记的形式发表出来，因此可以成为研究旅游目的地形象的重要资料。应用内容分析法，通过建立分析类目，进行数据归类，计算相关频次和比例等科学的方法，剖析文本内容，突破了传统研究中通过问卷调查来获取数据的主要方法，丰富了对感知与态度进行研究的研究方法。

陆和台湾之间长期没有直接的旅游往来。2 0年 08 6 j日，海协会与海基会就开放大陆居民赴台 Y1 3 旅游正式达成协议，签署了《峡两岸关于大陆海居民赴台湾旅游协议》。大陆居民赴台旅游市场

开放以来，发展迅速。截至20年 l月底，大陆 09 2 居民赴台旅游人数累计达6万人次，累计消费新 0台币30L。 64￣本项研究通过互联网收集网上游记，对其内

[收稿日期]2 1 0 0~0 9—0 6[作者简介]张文 ( 9 4 ),女，北京人，北京第二外国语学院教授，硕士生导师，主要研究方向：旅游影响研 15~究、旅游人类学等。

顿雪霏 ( 9 4 ),女，陕西宝鸡人，北京第-#国语学院旅游管理专业2 0级硕士研究生，主要研究 18一 - b 07方向：旅游影响研究。 75

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