旅游上市公司品牌形象对潜在旅游者购买意愿的影响

发布时间：2017-11-25 06:09

  本文关键词：旅游上市公司品牌形象对潜在旅游者购买意愿的影响

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【摘要】：采用2×2×2组间因子实验法探讨了我国旅游上市公司形象(高vs.低)、使用者形象(高vs.低)和产品服务形象(高vs.低)对潜在旅游者购买意愿的影响,同时分析了三者之间可能出现的交互作用。结果表明:(1)酒店类、景点类、综合类旅游上市公司产品服务形象对潜在旅游者的购买意愿具有显著影响。(2)酒店类、综合类旅游上市公司形象和使用者形象对潜在旅游者的购买意愿具有显著影响,景点类影响不显著。(3)酒店类、综合类旅游上市公司形象与使用者形象的交互效应显著,景点类交互效应不显著。(4)旅游上市公司形象与产品服务形象的交互效应在三类上市公司间均显著。
【作者单位】： 陕西师范大学旅游与环境学院;酒泉职业技术学院旅游管理系;
【基金】：教育部人文社科规划基金项目“我国旅游上市公司成长性评价方法及应用研究”(编号:10YJA790243) 陕西师范大学研究生培养创新基金项目“入境旅游流驱动下目的地城市的供给响应——东西部典型旅游城市的对比分析”(编号:2012CXB006)
【分类号】：F592.6
【正文快照】： 1引言随着我国经济体制改革的不断深化和旅游业的蓬勃发展,越来越多的旅游企业加入到上市公司的行列。旅游上市公司作为上市公司中的新生力量,一方面表现出优于其他公司的成长潜力,另一方面受旅游服务自身特点的影响,表现出公司品牌形象的易损性。以往研究表明,良好的公司品牌

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 邢丹丹;张红;张春晖;;我国旅游上市公司无形资产对经营绩效的贡献度研究[J];旅游学刊;2011年10期

2 吴水龙;卢泰宏;蒋廉雄;;公司品牌研究述评[J];外国经济与管理;2009年03期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘妍;张红;张俊丽;;旅游上市公司品牌形象对潜在旅游者购买意愿的影响[J];资源开发与市场;2016年06期

2 屈萍;;基于在线旅游公司结算、会计和财务管理一体化的研究[J];中国商论;2016年11期

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4 王春赢;;家电企业品牌形象对消费者行为倾向影响的理论模型构建[J];现代商业;2015年36期

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10 陈增祥;王静一;妥艳Z，

本文编号：1225027