名人代言旅游目的地影响机制研究——基于认同理论视角

发布时间：2017-12-03 03:25

  本文关键词：名人代言旅游目的地影响机制研究——基于认同理论视角

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【摘要】：文章基于认同理论,采用准实验设计研究方法,通过结构方程模型分析检验了名人认同的中介效应,研究发现:名人感知形象对旅游者名人认同有显著的正向影响;名人认同对旅游者目的地态度和旅游意向有显著的正向影响;名人感知形象对旅游者目的地态度既有显著的直接影响,又通过名人认同对其产生显著的间接影响;名人感知形象对旅游者旅游意向的直接影响不显著,但通过目的地态度和名人认同两条路径对其产生显著的间接影响。本研究为深入理解名人代言有效性提供了一个新的研究视角,拓展了名人代言的研究领域和范围,有助于澄清名人代言影响消费者态度和行为的内在机制,促进名人代言理论发展。
【作者单位】： 合肥学院;
【基金】：安徽省高校人文社科研究重点项目(SK2014A359) 安徽省2014年高校优秀青年人才支持计划项目 安徽省旅游局旅游业青年专家培养计划项目(AHLYZJ201407) 合肥学院院级学科带头人培养对象项目(2014dtr11)
【分类号】：F592
【正文快照】： 一、引言在当今信息过剩的时代,人们被各种信息所淹没,有价值的不再是信息,而是大众的注意力。如何抓住消费者注意力这一稀缺的商业资源,成为企业营销成败的关键。在这样一个信息爆炸和竞争激烈的市场环境中,企业要想吸引消费者的注意力并使自己的产品/品牌与竞争对手区分开来

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1 刘红;颜麒;杨韫;;名人代言对旅游目的地品牌价值影响分析——以某华东古镇旅游景区为例[J];经济问题探索;2013年07期

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本文编号：1247305