本文关键词：旅游目的地形象结构与游客行为意图——基于潜在消费者的本土化验证研究，由笔耕文化传播整理发布。
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2011年1期
旅游目的地形象结构与游客行为意图——基于潜在消费者的本土化验证研究
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摘要
旅游目的地形象一般被认为是由认知形象、情感形象和总体形象构成的三维结构,是影响旅游行为的重要因素,但却很少有经验研究证明该结构及形象与旅游行为之间的关系.本研究以江苏周庄旅游形象为例,用结构方程分析(SEM)方法检验形象结构三维度之间的关系,以及目的地形象与游客行为意图的关系.研究发现:①认知形象对情感形象有较强的正向影响(路径系数=0.77);②情感形象对总体形象有显著正向影响(路径系数=0.=26);③认知形象对总体形象有显著正向影响(路径系数＝0.37);④情感形象和总体形象对游客行为意图有显著正向影响(路径系数分别为0.33、0.14),而认知形象对游客行为意图的直接影响不明显(路径系数=0.11),情感形象对认知形象的影响未得到支持.研究证明了目的地形象三成分结构及其在中国文化背景下的适用性,以及情感形象是影响游客行为意图的最主要的形象成分.论文最后指出了本研究的意义、存在问题及对将来研究的建议.
作者
张宏梅
陆林
蔡利平
黄琢玮
ZHANG Hongmei
LU Lin
CAI Liping
HUANG Zhuowei
作者单位
安徽师范大学国土资源与旅游学院,芜湖,241000/普渡大学旅游管理研究中心,美国,西拉菲亚特,47907
刊期
2011年1期
CSSCI
关键词
旅游目的地形象
形象结构
游客行为意图
结构方程分析(SEM)
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本文编号：
127037
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