山东旅游商品品牌认知研究

发布时间：2017-12-29 14:20

  本文关键词：山东旅游商品品牌认知研究　出处：《西北师范大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：2007年以来，山东旅游总收入先后实现了从1000亿元到2000亿元再到5000亿元的跨越。山东旅游购物收入占山东旅游总收入的比重，从2006年的18.69%提高到2013年的22.94%。为了更好地推广山东旅游商品，山东省旅游局在2011年推出“到山东最想买的100种旅游特色商品”和“山东三珍”两个山东旅游商品整合品牌，通过增加山东旅游商品品牌的认可度，，促进旅游购物消费，提高山东旅游总收入。经过两年多的发展，山东旅游商品品牌的认知度有所提升，但是还是存在品牌特色不突出、缺乏叫得响的旅游商品品牌等问题。 本论文主要以山东旅游商品品牌认知为研究对象，通过了解旅游商品概念和品牌认知发展情况，在旅游商品、品牌和品牌认知的文献研究的基础上，重点分析游客、当地居民和旅游从业人员对“山东100”旅游商品、“山东三珍”和具体的山东旅游商品品牌的认知程度。通过《山东旅游商品品牌认知度和满意度调查》问卷的抽样调查，了解一般旅游者和当地居民对山东旅游商品的认知程度和满意度，找出影响山东旅游商品品牌认知的因素。通过对部分山东省内旅游从业人员的访谈，进一步挖掘山东旅游商品品牌的内涵和存在的问题，并在此基础上找出提高山东旅游商品品牌认知度、塑造成功的山东旅游商品品牌的对策。
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【学位授予单位】：西北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F592.7

【参考文献】

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1 王红宝;;基于地域文化的旅游商品品牌提升研究——以燕赵文化为例[J];产业与科技论坛;2008年10期

2 钟志平;我国旅游商品市场诊断及旅游商品开发创新能力分析[J];湖南社会科学;2003年03期

3 陈胜容;;“旅游商品”概念内涵之辨析与定义[J];桂林旅游高等专科学校学报;2006年05期

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本文编号：1350608