目的地投射形象与旅游者感知形象差异分析——以西安为例

发布时间：2018-01-03 02:33

  本文关键词：目的地投射形象与旅游者感知形象差异分析——以西安为例　出处：《西北大学学报(自然科学版)》2016年06期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：目的地投射形象与旅游者感知形象分别从供给与需求两方面阐释了目的地形象。该文从目的地网络形象切入,以官网宣传照片代表投射形象,旅游者网络游记照片代表感知形象,旨在研究目的地投射形象与感知形象的异同。运用内容分析法将照片分为13类,并根据聚合形象地图分析各类照片的相关性,借助SPSS19.0处理数据。从照片的内容属性、拍摄时间、以及所处区位等方面进行对比分析,研究发现西安旅游目的地投射形象与游客感知形象存在一定差异。
[Abstract]:From the perspective of the image of destination network , the image of destination network is cut into 13 classes , and the correlation of various pictures is analyzed according to the image map .

【作者单位】： 陕西省社会科学院文化产业与现代传播研究所;西安外国语大学旅游学院人文地理研究所;
【基金】：陕西省社会科学基金资助项目(2015R030)
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 投射形象是旅游目的地欲塑造的形象,代表着目的地营销的方向,具体表现形式有目的地宣传册、海报、电视广告以及官方旅游网站等。旅游者基于先前对目的地的知识经验和评价,经投射形象吸引进行游览形成感知形象。投射形象与感知形象共同决定旅游目的地的竞争力[1]。随着Web2.0技

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本文编号：1372008