旅华美国游客目的地城市色彩意象认知研究.pdf

  本文关键词：旅华美国游客目的地城市色彩意象认知研究，由笔耕文化传播整理发布。

第67 卷第4 期 地 理 学 报 Vol.67, No.4 2012 年4 月 ACTA GEOGRAPHICA SINICA Apr., 2012 旅华美国游客目的地城市色彩意象认知研究 白 凯1, 2 1. 陕西师范大学旅游与环境学院, 西安 710062; 2. 北京大学光华管理学院, 北京 100871 摘要：色彩是旅游目的地意象的重要外显形式与构成，其虽被广泛应用于旅游目的地建设与 发展，但其理论研究在国内外几近空白。本文以旅华美国游客为研究对象，以旅游目的地城 市色彩意象认知为研究内容，通过10批次全程客流跟踪的调研方式获取了研究资料，运用扎 根理论构建了旅华美国游客的目的地城市色彩意象认知维度模型，并通过二次定点调研方式 对本研究的理论饱和度进行了检验。研究结果表明：① 旅游目的地城市色彩意象认知的主要 影响因素为城市色彩基调与建筑、旅游吸引物、人际影响、差异性文化感知、旅游经历、旅 游目的地人文与自然环境；② 目的地城市色彩意象认知由视觉色彩和理念色彩两部分构成； ③ 游客的个人偏好和旅游情感会直接作用于旅游目的地城市色彩意象认知，并直接导致游客 产生行为意图；④ 游客的目的地城市色彩意象认知会刺激并促使游客产生行为意图。本文讨 论中提出了旅游目的地城市色彩意象认知加工的发生机制与过程模型。 关键词：旅游目的地城市；色彩意象认知；客流跟踪；扎根理论；旅华美国游客 1 引言 [1] 自20 世纪70 年代由Hunt 将意象概念引入旅游研究领域以来 ，，旅游目的地意象已成 [2] 为旅游目的地市场细分、市场定位及竞争分析的重要工具 ，并逐步成为跨地理、旅游、 营销、经济等诸多学科的研究热点命题。 纵观以往的旅游目的地意象研究成果，作者认为存在3 种基本的研究视角：形成阶段 论、结构

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