“80后”旅游动机与旅游消费行为关系研究论文.pdf

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浙江大学硕士学位论文 “80后”旅游动机与旅游消费行为关系研究 摘要 近几年，随着“80后"逐渐在各个领域成为新的生力军，其独特的价值观 与行为方式，也引起了社会和学术界对“80后”的关注。作为一个中国特殊历 史时期的产物，“80后”有着2亿左右的庞大人口。特殊的成长环境和心理特征 对其消费行为产生了非常大的影响，使其形成了独特的消费心理和消费行为特 征。“80后"已经成为主导消费群体之一，之后还将产生更大的影响。但从目前 研究来看，学术界对“80后”消费行为缺乏深入和系统研究，更没有开展相应 的实证研究，包括旅游消费行为的研究。 针对这些问题，本文以“80后"旅游动机为出发点，采用理论研究和实证 研究相结合的方法，对“80后”旅游动机与旅游消费行为关系展开研究。首先， 本文运用文献研究，对“80后"、“80后”旅游动机以及“80后”旅游消费行为 相关概念进行定义和解释；总结了国内外学者对“80后’’消费心理、消费行为、 旅游动机以及旅游消费行为相关理论，形成本文的理论基础。在此基础上，结合 访谈研究，提出了“80后’’旅游动机与旅游消费行为关系研究模型。 接着，本文通过问卷调查，对问卷数据进行因子分析，得出“80后”旅游 动机的六类动机构成因子，分别为情感交流动机、文化审美动机、实践动机、游 玩与享乐动机、逃避动机以及从众与炫耀动机。另外，，本文通过方差分析，识别 出不同“80后”在旅游动机和旅游消费行为上的差异；通过相关分析，识别出 影响“80后”旅游消费行为特征的关键旅游动机。 最后，基于旅游市

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