旅游目的地形象“拼图”及测评方法

发布时间：2018-02-21 02:16

  本文关键词： 旅游目的地形象 拼图过程模型 维度 属性 测评指标　出处：《陕西师范大学学报(自然科学版)》2014年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：根据格式塔心理学理论,借用拼图和七巧板概念进一步阐释旅游目的地形象定义、维度和属性,构建旅游目的地形象拼图过程模型,提出可用于对比研究目的地形象的测评指标体系,并以中国国际旅游形象为例进行实证分析.结果表明:(1)目的地形象是人们对自己大脑中获得的有关旅游目的地各种信息"零片"进行"拼图"的结果.(2)"拼图"过程是导致目的地形象具有复杂性、多样性和动态性的根本原因,也是目的地形象策划和形象营销能产生市场劝说作用的依据所在.(3)目的地形象可划分为旅游吸引物、基础设施、休闲和娱乐、环境和地方氛围等5个维度,每个维度包含不同的属性.(4)旅游者了解的目的地形象维度越完整、每个维度的属性越丰富,其对目的地的形象拼图结果越接近目的地实际情况.(5)目的地形象形成过程包括零片阶段、拼图阶段、情感评价和意动等四个阶段及自发拼图形成原生形象、自觉拼图形成认知形象和修正拼图形成整体形象3个渐进过程.(6)目的地形象可用Dm、La、H、E和D等指标定量测评.
[Abstract]:According to the theory of Gestalt psychology, using the concepts of jigsaw puzzle and jigsaw puzzle, the definition, dimensions and attributes of tourist destination image are further explained, and the process model of tourist destination image puzzle is constructed. The evaluation index system, which can be used to compare the image of destination, is put forward. The result shows that the image of "destination" is the result of "jigsaw" of all kinds of information in one's brain about tourism destination. Cheng is the cause of the complexity of the destination image, The root cause of diversity and dynamics is also the basis on which destination image planning and image marketing can produce market persuasion.) destination image can be classified as tourism attraction, infrastructure, leisure and entertainment. Environment and local atmosphere, each dimension contains different attributes. 4) the more complete the destination image dimension, the richer the attributes of each dimension. The result of image jigsaw puzzle of the destination is closer to the actual situation of the destination. (5) the forming process of the image of the destination includes four stages: zero slice stage, jigsaw puzzle stage, emotion evaluation stage and intention movement stage, and the spontaneous jigsaw puzzle forms the original image. Cognitive image formation of conscious jigsaw puzzle and formation of whole image of modified jigsaw puzzle are three gradual processes. 6) the destination image can be quantitatively evaluated by DmMU Laan Heng E and D indexes.
【作者单位】： 陕西师范大学旅游与环境学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(41371154) 教育部新世纪优秀人才支持计划项目(NCET110673)
【分类号】：F590

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1520709