旅游网站创意对旅游者行为意向的影响——基于效果层次模式
本文选题：创意 + 旅游网站 ； 参考：《旅游学刊》2017年08期
【摘要】：信息化时代,越来越多的旅游者通过旅游网站进行信息搜寻进一步做出旅游决策。文章从广告心理学角度出发,应用效果层次模式(HOE模型),借助AMOS 21.0软件和SPSS19.0软件,将网站创意元素作为外在刺激因素,探讨其如何通过旅游者的认知、情感阶段,进而影响其旅游意向。研究表明,网站创意对网站察觉有显著影响,旅游网站的创意越强,旅游者最终做出旅游决策的可能性越大。但网站创意不会直接形成目的地察觉,必须经网站察觉才能形成对目的地的察觉。网站创意可以通过两条路径说服旅游者:一条是旅游者受到网站创意元素的刺激,形成积极的网站态度,最终选择该旅游网站推荐的旅游目的地;另一条是旅游者通过网站获取目的地信息,形成目的地察觉后,随着对目的地了解不断加深,形成积极的目的地态度,最终形成去往该目的地的旅游意向。
[Abstract]:In the information age, more and more tourists make tourism decisions through information search on tourism websites. From the perspective of advertising psychology, this paper applies the effect hierarchy model to the home model, with the help of Amos 21.0 software and SPSS 19.0 software, taking the creative elements of the website as the external stimulus factors, discusses how to pass through the tourists' cognitive and emotional stages. And then affect its tourist intention. Research shows that website creativity has a significant impact on website awareness. The more creative tourism websites are, the more likely tourists are to make final travel decisions. But the website creativity does not directly form the destination detection, must be through the website detection to form to the destination detection. Website creativity can convince tourists through two ways: one is that tourists are stimulated by the creative elements of the website to form a positive attitude towards the website, and finally choose the tourism destination recommended by the tourism website; The other is that the tourists get the destination information through the website, form the destination awareness, with the deepening understanding of the destination, form a positive attitude towards the destination, and finally form the tourist intention to go to the destination.
【作者单位】： 中国海洋大学管理学院;
【分类号】：F592;F713.55;F724.6
【参考文献】
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本文编号：1998548
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