户外音乐节对旅游地形象的影响探究——基于游客涉入度和满意度

发布时间：2018-10-31 15:13

【摘要】：在竞争愈加激烈的旅游环境中,举办节庆活动是城市强化目的地形象和加深游客旅游体验的有效营销手段。以2016年西安草莓音乐节和世园音乐节为例,通过对摇滚背包客进行问卷调查,构建了音乐节的游客涉入度、音乐节的游客满意度、旅游地形象与游客重游意愿四个因素之间的假设关系模型。研究发现:摇滚背包客对音乐节的涉入度和满意度正向影响旅游地形象,前者直接影响重游意愿,后者与重游意愿的关系未得到验证。研究结果表明,城市可将户外音乐节作为节庆活动中的重点项目,以助于塑造和提升目的地形象,形成品牌效应,推动城市旅游业发展。
[Abstract]:In the increasingly competitive tourism environment, holding festival activities is an effective marketing means to strengthen the image of the destination and deepen the tourist experience. Taking Xi'an Strawberry Music Festival and World Garden Music Festival in 2016 as an example, a questionnaire survey was conducted among rock backpackers. The degree of involvement of the visitors to the festival and the satisfaction of the visitors to the festival were constructed. A hypothetical relationship model between tourist destination image and tourist revisiting intention. It is found that the degree of involvement and satisfaction of rock backpackers to music festival positively affects the image of tourist destination, the former directly affects the intention of revisiting, and the relationship between the latter and the intention of revisiting is not verified. The results show that the outdoor music festival can be regarded as the key item in the festival activities, which can help to shape and promote the image of the destination, form the brand effect, and promote the development of urban tourism.
【作者单位】： 陕西师范大学旅游与环境学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(编号:41671134) 国家旅游局青年专家培养计划项目(编号:TYETP201452)共同资助
【分类号】：F592.7

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2302653