旅游目的地外文营销网站评价——以中国旅游海外推广网站为例

发布时间：2019-04-27 14:43

【摘要】：旅游目的地的营销需要充分发挥网络作为交流媒体的重要作用。采用问卷形式,以海外消费者为调查对象,基于层次分析法构建评价模型。对比外文旅游目的地营销网站各项指标权重值发现,对于旅游推广而言,网站内容的信息质量起着决定性作用;以中国海外旅游推广网站为例,把海外消费者对网站评价指标权重的排序与实际得分进行对比,并综合这两种评价结果,从加强网站的可见性优化、互动性优化以及网站价值的战略性定位等3个方面提出了建议。
[Abstract]:Tourism destination marketing needs to give full play to the important role of the network as the communication media. Based on the analytic hierarchy process (AHP), the evaluation model is constructed in the form of questionnaire and overseas consumers as the object of investigation. Comparing each index weight of foreign language tourism destination marketing website, it is found that the information quality of the content of the website plays a decisive role in the promotion of tourism. Taking the overseas tourism promotion website of China as an example, this paper compares the ranking of overseas consumers' weight on the evaluation index of the website with the actual score, and synthesizes these two evaluation results to optimize the visibility of the website from the point of view of strengthening the visibility of the website. The interactive optimization and the strategic positioning of the value of the website are put forward in this paper.
【作者单位】： 浙江传媒学院大学外语教学部;香港理工大学酒店及旅游业管理学院;北京第二外国语学院中国旅游经济研究中心;北京第二外国语学院旅游管理学院;
【基金】：2014年度浙江省高等学校访问学者教师专业发展项目“旅游目的地营销网站评价:指标测度与发展建议”(FX2014067)
【分类号】：F592.6

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本文编号：2467062