冷水江市乡村旅游信息传播媒介传播效果研究

发布时间：2017-03-16 01:02

  本文关键词：冷水江市乡村旅游信息传播媒介传播效果研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：冷水江市为湖南省县级市,由娄底市代管,是一座典型的资源型工业城市,管辖的12个乡镇,其乡村旅游资源丰富度不高,但政府有心扶持美丽乡村的建设,为了推动乡村旅游项目的发展和提高其知名度,需要通过各种媒介渠道进行旅游信息传播。旅游信息是推动旅游业发展的根本所在,同样乡村旅游的营销离不开信息传播,乡村旅游信息的传播与媒介密不可分,而旅游传播的效果如何,更多取决于传播信息的制作、传播媒介的选择及合理搭配。文章首先根据国内外相关文献的整理,以传播学的相关理论知识为依据,了解乡村旅游信息传播的构成要素和相关概念,对大众传播、人际传播、户外传播及实物传播四大媒介的特点及其信息传播的效果优缺点的不同进行分析和比较。然后进一步阐述冷水江市乡村旅游业的发展现状,通过电话访问与实地访谈相结合的方式了解冷水江市管辖乡镇多个代表性旅游景点的分类和主要采用的信息传播媒介,通过调查问卷的数据分析对这些媒介的信息传播效果进行归纳,得出各类媒介传播效果到达率、认知度,促进率、信任度和好感度五项评估指标等级。并得出结论,主要为：(1)冷水江市乡村旅游景点负责人没有合理的搭配有效的传播媒介组合。冷水江市乡村旅游信息传播媒介主要选取的报纸和电视,但是通过问卷调查发现受众最希望从网络媒介获取乡村旅游相关信息。(2)各类媒介信息传播的信息虽然有较好的到达率和认知度,但是受访者对于旅游信息传播内容的信任度和好感度都不高。原因是信息传播的内容与游客真正需要的信息点之间存在很大差异,传播形式单一,传播内容枯燥无趣,没有特色和吸引力。针对数据分析后显示出的问题,提出几点建议,应该建立信息传播媒介科学体系,配合不同类型的传播受众调整媒介信息传播充分利用网络资源和发挥人际传播作用；根据传播媒介特点,合理选择信息传播内容和时段；加强传播主题的差异化,加大媒介的投放力度。政府和景区需重视信息传播,根据景点自身情况选择正确的媒介搭配,依靠不同的媒介合理设计旅游信息传播的画面和创意,这对于提高冷水江市乡村旅游发展还是一个漫长的过程。
【关键词】：乡村旅游 旅游信息传播 传播媒介 传播效果
【学位授予单位】：中南林业科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;G206
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 绪论9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的与意义10-11
• 1.3 研究内容及框架11
• 1.4 研究方法与技术路线11-13
• 1.4.1 研究方法11
• 1.4.2 研究技术路线11-13
• 2 文献综述13-22
• 2.1 相关概念13-15
• 2.1.1 乡村旅游13-14
• 2.1.2 旅游信息传播14
• 2.1.3 传播效果14-15
• 2.2 研究综述15-21
• 2.2.1 乡村旅游相关研究综述15-16
• 2.2.2 旅游信息传播相关研究综述16-20
• 2.2.3 乡村旅游信息传播相关研究综述20-21
• 2.3 本章小结21-22
• 3 研究设计22-32
• 3.1 研究对象22-31
• 3.1.1 冷水江市乡村旅游发展概况22-24
• 3.1.2 冷水江市乡村旅游景区分类24-26
• 3.1.3 冷水江市乡村旅游信息传播媒介26-31
• 3.2 乡村旅游信息传播效果评价指标选取31-32
• 4 数据收集与统计分析32-42
• 4.1 问卷调查数据统计32-35
• 4.2 冷水江市乡村旅游信息传播效果分析35-38
• 4.2.1 到达率分析35-36
• 4.2.2 认知度分析36-37
• 4.2.3 促进率分析37
• 4.2.4 信任度分析37-38
• 4.2.5 好感度分析38
• 4.3 冷水江市各类媒介的传播效果评估38-42
• 5 结论与建议42-46
• 5.1 结论42-43
• 5.2 建议43-45
• 5.2.1 配合不同类型的传播受众调整媒介信息传播43-44
• 5.2.2 根据媒介的特点合理选择传播时段和内容44
• 5.2.3 充分利用网络资源和发挥人际传播作用44-45
• 5.2.4 加强主题的差异化,加大媒介宣传的投放力度45
• 5.3 研究局限性45-46
• 参考文献46-50
• 附录：冷水江市乡村旅游信息传播效果调查问卷50-52
• 致谢52

  本文关键词：冷水江市乡村旅游信息传播媒介传播效果研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：251169