扬州市发展体育旅游的SWOT分析

发布时间：2019-10-12 04:39

【摘要】：随着人们生活水平的提高,可支配收入和余暇时间的增加,传统的观光旅游已经不能满足游客不断增长的旅游需求,具有娱乐性和高参与性的体育旅游受到越来越多游客的喜爱。扬州作为一个“宜游城市”,已开展了一些体育旅游项目,但尚未引起足够的重视。本文基于SWOT理论并结合多种研究方法为扬州市体育旅游的发展提供一些较为中肯的建议,不仅为该地区根据自身的区位优势以及市场需求来发展体育旅游提供指导,也可以为其它相同类型的城市开展体育旅游提供理论参考依据。 本文采用文献资料法、SWOT分析法、专家访谈法、问卷调查法对扬州市体育旅游进行调查了解,分别对扬州市体育旅游发展优势、发展劣势、发展机遇和所面临的挑战进行分析,并在此基础上为扬州市发展体育旅游提出建议。 研究结果：(1)扬州市不同性别游客对体育旅游的了解程度存在显著性差异,对体育旅游的态度没有差异,对体育旅游的专业指导需求具有一定的差异。(2)扬州市不同年龄游客群体对体育旅游的了解程度没有差异,对体育旅游的态度也没有差异。但是对体育旅游的专业指导需求方面差异非常显著。(3)扬州市不同文化程度的游客群体对体育旅游了解程度有一定的差异,对体育旅游的态度存在高度显著性差异,对体育旅游专业指导的需求具有一定的差异。(4)扬州旅游者对体育旅游的态度呈现的总体趋势是趋向于感兴趣。旅游者参加体育旅游的时间多控制在两天范围内,参与的时间段多在平时休闲时间,消费水平处于中高档层次,参与的体育旅游的目的最主要的是“调节心情,回归自然”和“增强体质,锻炼身体”,影响体育旅游参与的最主要因素是时间和经济。 研究结论：(1)扬州市发展体育旅游具备自然资源、交通便利和充足客源市场的优势。城市的水体资源较为充足,便捷的交通和充足的旅游客源是发展体育旅游的重要保证；(2)旅游者对体育旅游和扬州市现有的体育旅游景点和赛事了解不足的主要原因是对现有的体育旅游景点和项目开发宣传不到位,同时,扬州市体育旅游专业人的匮乏和产品体系不够健全也是扬州市发展体育旅游的劣势；(3)整体政策政策规划上的引领、参与体育运动的积极生活方式的出现、扬州鉴真国际半程马拉松赛事的品牌效应以及本身具有的潜在的体育旅游者都为扬州市体育旅游的发展带来了机遇；(4)扬州市政府对体育旅游的发展重视不够,同时面临着成熟体育旅游地的竞争压力以及城市化带来的种种问题,这些都为扬州市体育旅游的发展带来威胁。
【学位授予单位】：扬州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G812.7;F592.7

【参考文献】

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本文编号：2547891