基于昂谱模式的舟山群岛新区海岛旅游产品开发

发布时间：2019-11-09 02:32

【摘要】：21世纪是海洋经济时代，海洋旅游业作为海洋产业群重要组成部分，在世界范围内得到普遍重视和迅速发展，已经成为国际旅游的主流。舟山群岛新区作为首个以海洋经济为主题的国家级新区，其先后成为浙江省海洋旅游综合改革试验区和全国首批旅游综合改革试点城市，可以说舟山群岛新区海洋旅游业已进入一个前所未有的黄金发展期和战略机遇期。然而，舟山群岛新区海洋旅游发展还处于初级阶段，海岛旅游产品在开发广度和深度上都还不足，海岛旅游产品尚未生成一个完整的产品谱系。只有深入挖掘海岛旅游资源禀赋、充分体现旅游市场需求，才能在已有海岛旅游产品基础上不断进行丰富和完善。本文从结构上共划分为四部分：第一部分为绪论，主要介绍选题的背景和意义、研究状况以及采用的研究方法；第二部分是对概念及理论基础部分的介绍，并分析了RMP（昂谱）模式对海岛旅游产品开发的指导意义；第三部分主要是把舟山群岛新区作为实证案例，分别从海岛资源、客源市场、现有产品三方面分析了新区开发海岛旅游产品的资源优势、市场需求和产品基础；第四部分是本文重点，对新区如何开发海岛旅游产品提出了开发原则和开发策略，产品的开发是以RMP（昂谱）模式为理论依据，对新区海岛资源进行了重新整合和评价，对客源市场进行了分类重构，力图在此基础上优化海岛旅游产品的空间结构,完善与深化旅游产品谱系，规划出形式多样的旅游产品和线路，最后实现海岛旅游的可持续发展。
【图文】：

示意图,整体产品概念,示意图,形式产品

旅游产品的体验性和创新性，以延长新区海岛旅游产品的生命的旅游者。 TPC 理论C即整体产品的概念（Total Product Concept)，，该理论的核心观点和系统性。其认为产品的完整性体现在核心层次、形式层次和延次上，每个层次对应的产品分别是核心产品、形式产品和延伸）。TPC理论提出后在旅游产品开发中得到了有效运用，最先将品开发的是戴光全和吴必虎两位先生。他们认为旅游产品由内到品、形式产品和附加产品，核心产品的功能是满足旅游者生理和求，形式产品和附加产品的功能是为满足旅游者上述需求提供物”上的便利。3。

分布情况,旅游接待人数,舟山,舟山市

消费能力较高的旅游客源区。舟山新区的旅游接待人数近20年来持续增长，特别是在2009年舟山跨海大桥的正式启用以后。自2006年至2013年，年旅游接待人数都呈10%以上的增长速度上升（详见图3 3）。根据舟山市“十一五”期间旅游统计数据来看，舟山新区的境内旅游客源市场主要集中在浙江、上海、江苏和福建，占据境内市场份额的80%左右，境内潜在的客源市场主要是安徽和山东等省份（具体客源市场分布情况详见表3 4）；境外旅游市场集中在港澳台地区，占据境外旅游市场份额同样是的80%左右，境外潜在的客源市场主要是东南亚地区、韩国和日本等（具体客源市场分布情况详见图3 5）。但从总体来看，舟山群岛新区的客源市场以国内市场为主，国内市场又以长三角地区居多。图 3 3 舟山 2006 2012 年旅游接待人数及其增长速度资料来源：舟山市 2012 年国民经济和社会发展统计公报表 3 4 “十一五”期间境内主要客源地分布情况客源地定海区普陀区岱山县嵊泗县全市浙江 43.93% 46.44% 50.63% 39.40
【学位授予单位】：浙江海洋学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F592.7

【参考文献】