同程旅游发展战略研究

发布时间：2020-03-22 01:32

【摘要】：随着我国国民经济的快速发展和人民在满足日益增长的物质需求的同时,广大也在积极探索寻求满足自身精神的需求,由此引发我国旅游业的快速发展壮大。与此同时“中国旅游产业调查及市场预测(2015-2020)”中提到我国正积极大力发展中国旅游产业,并将这一发展规划写入了国家十二五规划纲要当中。改革开放以来人们旅游出行主要依靠传统的旅游销售渠道进,随着经济的快速增长和互联网电商的迅速崛起,我国在线旅游市场环境也得到了突飞猛进的发展。在线旅游是中国旅游市场的重要组成部分,对中国国民经济的增长和企业管理的调整产生了非常重要的影响。企业的发展和成长离不开随时代变迁的长期战略布局,在线旅游作为一个时代的产物更加离不开高校准的企业发展战略为指导。本文研究的对象是同程旅游,同程旅游是一家在线旅游服务平台。同程旅游的服务模式是为传统旅游、机票、酒店等供应商和线下消费者提供双向沟通选择的平台。但激烈的市场竞争环境和大市场环境的变化,要求同程旅游在长远的发展中有明确可靠的发展战略,以获得企业在整个市场环境的发展战略的优势地位。本文运用战略发展相关理论及企业竞争战略发展分析工具,对同程旅游的内部现有资源和外部市场环境以及目前的经营现状作了比较详尽的分析。在此分析基础上提出了同程旅游发展的市场定位、战略目标、战略制定及实施保障,以期为同程旅游发展战略的制定实施以及战略的保障措施提供了实证性的参考。本研究文章共分为五个部分来进行阐述,第一部分表达了文章研究的背景和运用的研究方法,以及现阶段国内外各研究领域对于在线旅游发展的现状做了一个详尽的阐述。第二部分主要是阐述同程旅游的发展历程,OTA市场发展现状的分析,以及与竞业企业的发展战略的差异性做一个详尽的阐述。第三部分是运用PEST及SWOT分析法对同程旅游及OTA市场的发展战略做一个详尽的阐述。第四部分主要依托第三部分运用的战略分析方法总结的阐述对同程旅游现有的战略做一个调整与优化,主要为战略的定位以及如何来进行战略的步骤。第五部分主要是在第四部分战略定位的基础上如何来为同程旅游的战略提供保障措施。
【学位授予单位】：河北地质大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F724.6;F592.6

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本文编号：2594246