实景演出《边城》的体验营销策略研究

发布时间：2020-03-25 02:06

【摘要】：自2004年《印象·刘三姐》问世以来,大型实景演出快速成长,不仅以“中国式的山水狂想”闻名世界,还极大地推动了我国旅游演艺产业的发展。然而作为一种新的旅游业态,实景演出在体验经济的大背景下面临着游客需求和体验上越来越严峻的考验。目前整个行业步入“优胜劣汰”的时期,不少实景演出项目仍存在“形式大于内容”的问题,从而导致收益不如预期,陷入窘境。本文正是立足这一现象,以凤凰古城的大型实景演出《边城》作为研究平台,用ASEB分析法为研究搭建内容框架,提供方法支撑,通过收集大量的游客观演后评价和深度访谈,试图还原游客的体验事实,从游客的角度来阐述实景演出《边城》游客体验在活动、环境、体验、利益上的优势、劣势、机遇和威胁,进而分析其影响因素,以期为项目的发展提供有针对性的可行性建议。而后在ASEB实例分析的基础上,结合《边城》项目的体验事实,指出实景演出项目体验营销的四条原则,如强调体验主题、深化游客对项目设计的参与程度等。并从体验营销的视角提出该项目的营销策略,包括强化演出文化内涵,提高节目质量;设计互动体验过程,突出演出地域性等。鉴于目前体验营销理论在旅游行业中得到广泛的应用,但在旅游演艺产业中的运用较少,且ASEB分析法也鲜被用于旅游演艺产业的体验营销研究这一现状,本文在选题上有所创新,在研究内容和方法上有所突破。
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F592;J892.4

【参考文献】

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本文编号：2599220