我国虚假旅游广告及其治理研究

发布时间：2020-03-29 11:50

【摘要】：上世纪90年代以来,我国广告业得到了迅猛发展,旅游业也进入了激烈竞争的发展阶段,我国大中城市的各重要杂志报刊上,到处可见整版篇幅的旅游公司或旅行社的广告,在向旅游者传达各自的产品景点线路及价格信息。而在旅游广告业蓬勃发展的同时,该行业也出现了广告质量鱼龙混杂、良莠不齐的情况,特别是一些不法旅行社制造并刊登虚假旅游广告,造成了旅游业和广告业的市场混乱。 针对此情况,本文从旅游广告本质及其特点出发,从旅游广告的传播者、受众、传播媒体以及监管部门等四个方面入手,分析了虚假旅游广告产生的原因、危害以及整治虚假旅游广告的方法。本文从旅游产品的特点入手研究了我国虚假旅游广告的特征,并通过问卷调查,查阅旅游杂志和刊登旅游广告的报纸媒体找出了虚假旅游广告的制假方式,其包括虚假造势,夸大其词和避重就轻等。继而文章分析了虚假旅游广告的危害,其破坏了广告市场和旅游市场的正常发展；损害了诚实合法经营者的经济利益；导致传播媒体的声誉下降,社会公信力下降；造成旅游消费者利益受损并侵害了消费者的知情权和公平交易权。虚假旅游广告产生的原因主要是：广告主法律意识淡薄,追求非法利益；广告媒体对广告的经济依附,广告管理机制不完善,媒体机构面临着囚徒困境以及广告伦理教育的滞后；旅游广告受众维权意识不坚定,缺乏相关信息；旅游广告法律法规不健全,广告法可操作性差,虚假旅游广告审查体制不完善,对虚假旅游广告惩罚力度不大；缺乏强有力的广告自律组织；消费者权益保护机构监督不力以及消费者对广告媒体的追责难度大。 针对以上原因,笔者从旅游广告主、广告传播媒体、旅游广告受众以及旅游广告监管等四个方面入手,提出了治理虚假旅游广告的对策。建议广告主摆正竞争观念,突出旅游广告特色；广告传播媒体坚持职业操守,拓宽经济收入渠道；旅游广告受众要培养理性消费观念,强化维权意识；完善相关法律法规,提高政府监管职能,全方位、多层次杜绝虚假广告产生。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F713.8;F592

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 程艳;论现代旅游广告的传播策略[J];旅游科学;2004年04期

2 王兰英;;浅谈旅游广告设计[J];旅游研究与实践;1994年04期

3 胡剑辉;;大产业的呼唤——中国旅游广告漫谈[J];旅游研究与实践;1994年02期

4 费秉勋;;旅游是一种精神觅寻[J];报刊荟萃;2008年02期

5 刘丽君;郝彦革;;旅游广告刍议[J];商场现代化;2008年09期

6 彭蕾;;浅析旅游广告的表现形式及对其现状的思考[J];市场周刊(理论研究);2010年01期

7 姚远;;广西旅游广告发展现状浅议[J];湖南工业职业技术学院学报;2009年04期

8 曹刚;;浅析国内旅游类广告中的若干问题[J];企业家天地;2007年03期

9 吴朋;;形容词在旅游广告中的英汉对比及翻译[J];国际商务研究;2007年01期

10 邵祥东;;旅游广告的含义、目的和要求[J];新闻爱好者(理论版);2008年10期

相关会议论文 前10条

1 印松霞;;试论巴赫金对话理论在旅游广告语域中的运用[A];第六届中国跨文化交际研究会年会论文摘要汇编[C];2005年

2 丁俊楠;赵蔚;;提升用户粘性的移动广告联盟管理研究[A];融合与创新——中国通信学会通信管理委员会第29次学术研讨会论文集[C];2011年

3 靳岩钦;张敏;刘奕群;马少平;;搜索引擎用户查询的广告点击意图分析[A];第六届全国信息检索学术会议论文集[C];2010年

4 白贵;闪晓宇;;浅析中国近现代回族报刊中的广告[A];中国少数民族地区信息传播与社会发展论丛（2010年刊）[C];2010年

5 邓理峰;;广告主导型报刊体制的形成——19世纪美国的工业革命、大众营销与大众化报纸的分化[A];新闻学论集（第20辑）[C];2008年

6 安圣慧;陈姜;;网络视频广告应用[A];2007年全国第十一届企业信息化与工业工程学术会议论文集[C];2007年

7 张忠礼;;对《广告法》第38条之我见[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年

8 许文卿;;浅谈科技期刊广告经营策略[A];庆祝新疆科技期刊编辑学会成立十周年学术论文专辑[C];1998年

9 轩治峰;;英汉广告跨文化比较与翻译[A];第六届中国跨文化交际研究会年会论文摘要汇编[C];2005年

10 张殿元;;传媒内容的嬗变：作为影响机制的广告传播[A];2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）[C];2006年

相关重要报纸文章 前10条

1 谷木人;旅游广告不可太“雷人”![N];中国工商报;2010年

2 杨晓佳;旅游广告的特点[N];中国旅游报;2004年

3 小嵇;旅游广告如何确定扣除基数[N];中国税务报;2003年

4 林翔 李菊霞;警惕虚假旅游广告[N];中国旅游报;2000年

5 本报记者 李健 李晓白;刹刹旅游广告大话的风头[N];中国消费者报;2003年

6 王 展;看旅游广告要多个心眼[N];河北日报;2002年

7 王展;看旅游广告多个心眼[N];今日信息报;2003年

8 长军;旅游广告宝库 谁来开发[N];中国工商报;2002年

9 王展;旅游广告陷阱多[N];中国妇女报;2003年

10 市宣;《和合承德》荣获(首届)中国十大最具文化创意旅游广告宣传片[N];承德日报;2011年

相关博士学位论文 前10条

1 杨海军;广告舆论传播研究[D];复旦大学;2011年

2 于林洋;广告荐证的法律规制研究[D];西南政法大学;2011年

3 杜积西;1978-2008：广告审美意识的流变[D];西南大学;2012年

4 张妍妍;美国的商业言论自由[D];山东大学;2012年

5 陈李钢;基于赞助搜索的关键字广告最优策略研究[D];哈尔滨工业大学;2011年

6 刘中刚;代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D];东华大学;2010年

7 张华;基于网络调查的广告效果研究[D];华东师范大学;2012年

8 黄飞珏;中国大陆生活类周报刊发展研究[D];华东师范大学;2010年

9 肖爽;基于TAM/TPB整合模型的移动广告用户使用动机研究[D];武汉大学;2010年

10 王娇;移动营销的传播与信任研究[D];北京邮电大学;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 张文毅;我国虚假旅游广告及其治理研究[D];湖南大学;2011年

2 李学芹;旅游广告之眼动研究初探[D];南京大学;2012年

3 杨鑫;旅游广告的文化诉求[D];山西大学;2011年

4 贺娟娟;中国旅游广告的跨文化传播研究[D];西北大学;2010年

5 张颖;旅游广告中湘西形象研究[D];吉首大学;2012年

6 池筠;中国旅游广告的文化传播研究[D];辽宁大学;2011年

7 赵云霞;全球化语境下旅游广告的研究[D];广西大学;2012年

8 孔丹冰;中英旅游广告的人际意义对比研究[D];中山大学;2010年

9 程爽;基于受众的旅游广告效果评价模型研究[D];浙江大学;2004年

10 陈翼;传播学视角下电影植入式旅游广告研究[D];南京师范大学;2011年

，

本文编号：2605927