基于游客体验的绵阳市休闲农业提升策略研究

发布时间：2020-04-08 18:53

【摘要】：随着城市化进程的加快,城市空气污染加重、生态环境损害等问题日益凸显。城市生活节奏较快,压力过大等因素导致城市里的人们渴望到自然风光优美、空气新鲜、生活节奏悠闲的农村去释放压力,休闲放松。在这样的背景下休闲农业得到蓬勃发展,但目前发展的状况良莠不齐,如何让休闲农业维持长期的热度、最大限度满足游客体验需求、健康持续发展等成为各界研究关注的重点。本文选取了绵阳市境内的本色田园农庄、原香国际香草园、萄源仙谷、新安农业公园、西屏海棠小镇、华沙生态旅游度假村、百菇养生园、龙池山庄、维斯特休闲农业旅游区等九个休闲农业景区(农庄)为研究对象。基于可持续发展理论、体验经济理论和产业融合理论,借助文献分析、问卷调查和访谈等研究方法,从游客体验的角度出发,采用ASEB栅格分析和重要性-满意度四分法等分析方法对绵阳市休闲农业旅游游客体验进行实证研究,找出影响游客体验质量和满意度的因素,甄别游客体验较差的项目、亟需重点改进的项目、可以优先开发的潜力项目等。归纳出基于游客体验的绵阳市休闲农业存在的问题和不足,并有针对性的提出改善和提升策略。为实现绵阳市休闲农业提质升级、满足游客体验需求和健康持续发展,本文立足于游客体验角度,主要提出以下六种提升策略:一是构建舒适安逸的休闲农业旅游环境。主要从整体规划、科学布局和加强环境管理建设两方面入手。二是细分市场,产品差异化发展。按年龄结构划分儿童市场、青年市场、中年市场和老年市场,针对不同市场设计差异化的项目和产品,构建多元产品体系。三是丰富休闲农业体验活动项目类型。包括构建生态景观体验、科普教育体验、户外活动体验、民俗节庆体验和个性化特色体验等多元化体验项目。四是注重宣传营销,打造文化IP,提高知名度。五是完善配套服务设施,提高游客体验满意度。主要从提升“食、住、行、购”等四方面的游客体验入手。六是培养专业人才,提高管理服务水平。
【图文】：

3.1.3 社会经济环境绵阳市良好的社会经济环境有利于休闲农业的发展。至 2018 年底，四川绵阳市户籍总人口为 536.20 万人，城镇化进程较快，常住人口城镇化率为 52.53%。从图 3-1 可见，2012 年—2018 年，全市地区生产总值逐年递增，2017 年实现了 2000 亿大关的突破，GDP 增长速度达到 9.1%，居全省 1 位，比上年提升 4 位，经济发展进入新的篇章同时城乡居民收入持续增加，2018 年，城镇居民人均可支配收入 34411 元，农村居民人均可支配收入 16101 元，分别增长 8.1%和 9.1%，总量分别比四川省平均水平高 109元和 2525 元，城乡收入比进一步缩小。其次，2017 年绵阳市的社会消费品零售总额为1112.48 亿元，实现了 1000 亿元大关的突破。由图 3-2 可知，绵阳市的社会消费零售总额的增长速度从 2014 年—2017 年，已连续 4 年超过四川省平均水平。伴随着全市 GD的快速增长和城乡居民可支配收入的不断提高，消费者的消费能力也在提高。全市社消零总量的增加，且高于四川省平均水平，可见绵阳地区消费者的消费能力较强、需求旺盛。在这样的社会经济环境下，为绵阳市休闲农业的开发设计、发展壮大奠定了良好的基础，也为市民对休闲农业旅游的消费提供了保障。

图 3-2 2013-2017 年四川省和绵阳市社消零增长速度数据来源：绵阳市统计局3.2 绵阳市旅游资源总体分析绵阳是一座历史悠久的城市，拥有众多文物古迹，旅游资源储备丰富。这里人杰地灵、不仅是螺祖、大禹以及李白等众多历史名人的故里，杜甫、欧阳修、邓稼先等都在这里留下了不可磨灭的印记；神秘且令人向往的白马藏族、北川羌族等民族风情更是独树一帜。种类丰富的旅游资源成为发展休闲农业的重要支撑，若是将众多的旅游资源合理利用，精心设计，巧妙的运用到休闲农业之中，可以起到画龙点睛、锦上添花的作用，，将会大大增加绵阳市休闲农业的吸引力和影响力，为提高游客出游率和重游率做贡献。3.2.1 旅游资源类型及分布绵阳市北部以山地为主，主要有平武县、北川县，以藏羌文化为特色资源；中部以平原和丘陵为主，游仙区和涪城区以综合性都市旅游为主，安州区、三台县、梓潼
【学位授予单位】：西南科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F327;F592.7

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本文编号：2619705