基于五力模型的保加利亚瓦尔纳历史主题公园营销策略研究

发布时间：2020-04-19 05:40

【摘要】：如今,伴随着全球经济的快速增长,各行各业也蓬勃发展着,经济水平和生活水平的提升,使得世界各地的人们对精神生活的品质要求不断上升,随之而来的是旅游消费者的基数不断扩大,旅游产业作为一项“朝阳产业”发展迅速。主题公园作为现代概念的旅游产业早在十八世纪诞生,它将现代化高科技和多层次活动设置方式相融合的理念让人耳目一新。然而在主题公园的六十余年发展历程当中,各种问题诸如主题设置无趣、旅游产品单一、旅游资源稀缺、营销策略不当、宣传力度欠缺、品牌效应低下等等,使得大部分的主题公园面临着入不敷出,亏损甚至倒闭的艰难处境。在这样的大背景下,本论文在阅读大量的主题公园以及营销策略的相关文献以及参考国内外主题公园的发展历程的基础上,对保加利亚瓦尔纳主题公园的实际情况进行深入分析,为主题公园的营销策略的制定提出参考性建议,进而推动保加利亚旅游产业的发展。本论文一共分为五个章节,大致分为三大部分,第一部分是绪论,这一章节主要对该论文的研究背、研究意义、国内外研究现状及综述、研究内容及研究方法做了简单的陈述和分析。第二部分主要对主题公园的以及波特五力模型模型做了基本的阐述,并且对相关概念以及理论基础做出了概述。第三部分主要是从供应商的议价能力、购买者的议价能力、新进入者的威胁、替代品的威胁、竞争程度分析这五个角度对保加利亚瓦尔纳历史主题公园进行五力分析并提出可行性高创新性强的营销策略。最后,文章的结尾做出结论总结。
【学位授予单位】：燕山大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F591

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 张雅琳;;从市场营销角度论主题公园经营[J];国际公关;2019年05期

2 ;三部委全国摸底主题公园建设叫停举动剑指房企变相“圈地”[J];中国建材资讯;2011年06期

3 吴琳;;论知音文化主题公园及开发知音品牌的意义[J];武汉学刊;2006年01期

4 张瑞乔;隋鑫;;中国主题公园研究的文献计量分析[J];现代经济信息;2019年03期

5 麦慕贞;;论我省主题公园高效益的成因探究[J];现代经济信息;2019年07期

6 江鑫;;文旅融合背景下文化元素如何助力主题公园的运营——以济南方特东方神画为例[J];人文天下;2019年10期

7 邹瑜;;主题公园在辽宁省旅游业中的影响[J];现代经济信息;2017年22期

8 刘国政;郭宇靖;马晓澄;;本土主题公园崛起难掩同质化积弊[J];中国中小企业;2018年01期

9 谢平;;四川绵阳国际兰花主题公园春意盎然[J];花木盆景(花卉园艺);2018年02期

10 С.Ю.格里申;В.А.特卡乔夫;钟建平;王丽梅;;俄罗斯主题公园发展现状及中俄互建主题公园的建议[J];西伯利亚研究;2018年01期

相关会议论文 前10条

1 罗越富;郑宗清;;我国主题公园的创意设计与经营[A];科学发展观与区域旅游开发研究——第十届全国区域旅游开发学术研讨会文选[C];2004年

2 杨志刚;;主题公园赢利模式探析[A];中国公园协会2006年论文集[C];2006年

3 王忠庆;;山东临沂盛能“农牧观光”主题公园建设管理经验[A];中国公园协会2005年论文集[C];2005年

4 宋胜利;宋文辉;彭明清;田志兵;张军;彭兴权;张俊峰;李树军;耿爱民;;北京文化动物主题公园建设项目的探讨[A];2012中国鹿业进展[C];2012年

5 许心元;张丽芬;;主题公园与文化氛围[A];中国公园协会2000年论文集[C];2000年

6 田彦清;常亮;田玉鑫;李瑞卿;张小玉;;大型主题公园项目施工危险源分析及控制研究[A];《工业建筑》2018年全国学术年会论文集（下册）[C];2018年

7 王双;王波;许亚志;陆超;周峰;;主题公园中建筑使用功能与主题装饰效果冲突问题处理方法[A];《工业建筑》2018年全国学术年会论文集（下册）[C];2018年

8 陈科;;浅谈汽车主题公园的景观设计研究——以盐城河东区中心公园景观设计为例[A];2018年6月建筑科技与管理学术交流会论文集[C];2018年

9 张树燕;李永辉;周峰;张璐;余枫;;土工泡沫在大型主题公园中的应用[A];《工业建筑》2018年全国学术年会论文集（下册）[C];2018年

10 王忠丽;;主题公园与城市旅游竞争力:兼论开封市主题公园的建设[A];科学发展观与区域旅游开发研究——第十届全国区域旅游开发学术研讨会文选[C];2004年

相关重要报纸文章 前10条

1 记者 钱瑜 张致宁;北京环球主题公园一期用地87亿摘牌[N];北京商报;2016年

2 言志;中冶集团：创新铸就主题公园领跑者[N];中国有色金属报;2016年

3 记者 陈沽s，

本文编号：2632990