休闲农庄游客体验与游后行为意向关系研究

发布时间：2020-04-20 13:24

【摘要】：在乡村旅游蓬勃发展的背景下,休闲农庄作为休闲农业旅游的发展模式之一,成为现代农村发展的一大亮点。它在生态农业旅游的基础上,以可持续发展为原则,以开展农家旅游为主要的经营手段,将农业与自然、人文与现代旅游业相结合,将生态效益、社会效益和经济效益相结合,以休闲为主,旨在让来往的客人体验农村生活,参与农事活动,让人们远离都市的喧嚣,回归自然,品味生活。但是目前各种形式的休闲农庄发展良莠不齐,呈现一种新建时的短期兴旺和难以长期维持热度的状态。如何让休闲农庄保持发展势头,最大限度地满足游客的体验需求,成为业界和学界共同关注的热点。本文选取了杭州余杭华凯南湖花城休闲农庄、杭州萧山湘野生态休闲农庄、湖州德清杨墩休闲农庄、嘉兴桐乡华庄休闲农业园和宁波慈溪大桥生态农庄等五个休闲农庄作为研究对象,以游客体验为切入点,梳理了休闲农庄游客体验和游客游后行为意向之间的相关关系,以及影响游客体验和游后行为意向的影响因素。笔者经由大量文献阅读提出休闲农庄游客体验和游后行为意向理论模型,通过专家访谈、问卷调查以及SPSS13.0统计分析,对各变量进行了瀑布式分解,获得八个游客体验时的干涉因素、五个游客体验衡量维度和两个游后行为意向维度,并通过AMOS7.0构建结构方程探讨相关关系,验证假设结果。根据分析结果,获得研究结论,提出有针对性的理论依据和切实可行的实施措施,为其他休闲农业产品的体验经济管理提供了一种新的途径。
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F592.7;F327;F224

【引证文献】