XG旅游公司品牌营销策略研究

发布时间：2020-04-28 04:19

【摘要】：旅游业作为国民经济的重要产业,对于促进经济增长、解决社会就业、促进新农村建设和生态文明建设起着越来越重要的作用。近年来,随着旅游产业基础设施和配套服务的逐步健全,旅游保障政策体系的日臻完善,“带薪休假”的加快落实,国民旅游需求将进一步释放,旅游业也将迎来重大发展机遇。XG旅游公司地处河南省林州市,是20世纪90年代当地政府利用资源优势投资开发太行大峡谷景区时设立的建设和经营部门。近年来,该公司努力打造太行大峡谷旅游品牌,加大宣传促销,但与一些发展较好的公司相比,在经营管理、发展水平和经济效益上还有很大的差距。因此,了解XG旅游公司旅游品牌营销现状,提出改进的对策建议,对于提升XG旅游公司整体水平、增强市场竞争力、实现品牌价值、促进可持续发展具有十分重要的意义。本文在对品牌营销策略基本概念界定及相关基础理论论述的基础上,运用市场营销学、经济学、管理学、社会学等学科的基本理论和方法,运用问卷调查、实地考察和专家访谈等方法,对XG旅游公司品牌营销现状进行调查与分析,认为该公司在品牌营销方面存在品牌形象不清晰、品牌定位不明确、缺乏人文色彩、品牌网络营销程度低等问题,导致这些问题的原因主要是品牌意识薄弱、缺乏系统开发规划、旅游专业人才匮乏、品牌宣传滞后等。基于品牌营销理论,本文构建了XG旅游公司品牌营销组合策略模型,指出XG旅游公司应当从品牌定位、品牌形象、品牌营销、品牌维护出发进行品牌营销与管理,探讨了该模型的具体实施需要的保障条件,包括理顺管理机制、高标准开展规划、高质量建设项目、加强人才建设等。
【图文】：

框架图,研究思路,框架,文献法

6图 1-1 本文的研究思路框架1.3.2 研究方法本文主要采用了文献法、实地调研法、问卷调查法和定量分析法等方法：（1）文献法。通过查找网上数据库系统，对国内外关于旅游品牌定位、品牌营销等方面文献进行了查阅研究，为撰写文章奠定一定的理论基础。（2）实地访谈法。到 XG 旅游公司进行了实地调研访谈，详细了解公司在旅游开发、经营管理、品牌营销等方面的情况，并掌握了一定的第一手数据。（3）问卷调查法。为深入了解客源市场信息，得到最真实的游客反馈信息，采用在景区发放调查问卷形式，收集顾客的信息和意见。

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图 5-1 XG 旅游公司品牌营销组合策略模型始于 1972 年。在市场营销理论中，品牌定位形象的过程与结果，是要在选定的目标市场里占据一个特定的位置，，具体来说就是希望竞争者品牌的一种方式，品牌定位解决了企在消费者心中为自己确定适当位置这一问题在充分进行市场调研的基础上，以资源优势牌定位，精心策划塑造良好旅游品牌，充分一要突出差异化。差异化策略就是企业凭借顾客，并在顾客中形成良好印象的一种营销，必须坚持从旅游资源优势出发，突出原生在城市里见多了人造公园、人造假山、人造
【学位授予单位】：西安建筑科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F592.6;F273.2

【参考文献】