三亚中廖美丽乡村景区营销策略研究
发布时间：2020-04-28 11:58
【摘要】：近年来,美丽乡村建设成为我国全面建成小康社会的重要组成部分,在十九大报告中,明确提出建设富强民主文明美丽的社会主义强国,海南作为全国首个创建全域旅游示范省,美丽乡村建设是其重要的工作抓手,也是美丽海南的第一品牌。中廖美丽乡村示范区是三亚首个美丽乡村建设示范点,2016年初开通运营以来,通过前期中央主流新闻媒体的宣传带动了大三亚圈的乡村游热潮,取得了不错的成绩,产生了良好的人气。但中廖示范区作为新开发的景点,基础薄弱,经营管理经验不足,产品开发、品牌树立、营销推广滞后,要想保证持续良好的经营效益,需要制定一套行之有效的营销策略来加强支撑,为中廖美丽乡村示范区的发展提供坚实的保障。本文在梳理国内外有关旅游市场营销、乡村旅游营销、文化旅游营销等理论的基础上,对中廖目前的整体营销环境进行了宏观分析和竞争对手分析,采用SWOT分析法对景区面临的情况进行描述并指出存在的主要问题,在此基础上为景区量身定做产品、品牌、价格、渠道、促销等策略,并提出营销保障相关措施,从而达到更好的改进中廖美丽乡村景区营销思路,提升中廖村的运营水平,最终保障景区的经济效益和可持续发展。本文主要包括六部分的内容,分别是绪论、国内外相关理论综述、中廖美丽乡村市场营销环境分析和存在的问题、中廖美丽乡村营销策略优化建议、中廖美丽乡村景区营销保障措施、基本结论。
【图文】：
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本文编号：2643437
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