老挝色贡省旅游市场营销策略研究

发布时间：2020-05-06 23:33

【摘要】：随着经济、科技的发展,以及人们思想观念的提升,在物质需求得到满足的情况下,人们的需求也从物质需求上升到了精神层面的需求,更多的人更愿意走出家门、国门,去寻求更好的生活体验和感受异国风情。在旅游风,出国风的带动下,旅游业作为重要产业之一,具有其他产业所没有的优势和发展。首先,通过旅游行业的进步可以进一步拉动服务、餐饮、产品制造等行业的增长,从外地来的旅游人员可以带动当地消费,促进经济发展,为本地人供应了很多就业机遇。其次,发展旅游业,改进当地环境,保护动植物,有利于当地环保业的发展,还可以提高人们的环保意识,缩小地区间的经济差异。最后,旅游还可以作为文化输出的一种方式,人们在欣赏美景的同时,还可以感受当地风俗文化,提高人文素质,进行文化间的交流。因此,世界上很多国家和地域已经把该行业作为国民经济增长的重要背景,发布相关法律法规促进其成长,设立旅游管理机构研究旅游业,并且在大学开设了旅游相关的科目,增加旅游投入,加大旅游扶持力度。最后,本论文的主题是色贡省旅游产业发展研究,通过对旅游业相关知识理论的叙述,及色贡省该行业现势的认知与经验小结,指出了色贡省旅游业的前进道路转向。此文对色贡省在该行业上的成长也有良好的参考意义和研究价值。本文主要从六个部分来展开研究。首先主要解释了选择此题的背景以及相关的意义,将国内与国外近期研究状况进行了对比,并且将其研究方法,框架以及成果作了简要的论述和述评,提出了相关看法界定及思想基础,包括旅游市场的定义、归类、功能。同时,论述了旅游市场营销理论,包括它的内涵、特点,并且提出了基于4 P理论的策略,特别是如何良好的促进色贡省旅游产业的发展。然后在前文的基础上,对色贡省旅游市场现状分析,色贡省旅游市场概况从其具有的丰富的自然资源跟风俗文化来阐述,从色贡省旅游市场的产品分析、价格分析、渠道分析、产品促销分析四方面来进行色贡省市场的现状分析。接着将色贡省该行业进行SWOT剖析,用SWOT对在色贡省在打造该产业的过程中所存在的优势、劣势、机遇、威胁进行了详细解析,测度妨碍或是推动色贡省发展的各种主客观成分。最后根据STP思想从市场划分、目标市场和定位这三个方面进行分析,通过产品、价格、路径、分销提出相关营销战略,完善旅游产出品的质与量,打造出供游玩人员购买的内涵品牌;综合运用三种定价方法;加强计算机网络信息在该行业中的使用;将传统和新型促销方式结合运用,争取让旅游发展走出去,并运用当地文化吸引客户来推动色贡省旅游产业的发展。综上将此文的探讨成果施行整理综合,提出此文不足之处且对色贡省在该产业上的发展提出建议。
【图文】：

技术路线图,旅游产业,营销理论,老挝

图 1 技术路线图图所示，，本文以旅游业发展的根本理论作为依托进而研究老挝色贡省的上升空间。本文结构主要包含四个部分，首先是概念的圈定及思想含其市场的定义、分类与作用以及有关营销理论；其次对色贡省最近产业发展局面开展分析，并研究色贡省旅游产业与各相关产业之间的用 SWOT 探讨该省该行业前进所拥有的优势、劣势、机会与风险；据分析对完善色贡省旅游产业水平提出一些意见，希望能够推动色贡健康可持续发展。
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F591

【参考文献】