微信朋友圈信息分享对受众旅游意向的影响研究
发布时间：2020-05-21 03:42
【摘要】：移动社交媒体在当今已获得了长足的发展;移动社交用户数量呈迅猛增长之势。而人们在旅游过程中往往喜欢将自己的旅游信息上传到社交媒体上,每个人都成为了旅游信息的制造者或传播者。移动社交媒体带来了信息传播的革命,引起了旅游营销模式的转变,从多方面影响着游客的行为意愿,社交媒体营销逐渐成为旅游目的地营销体系中的重要构成部分。目前,微信已成为我国用户数最多和最有影响力的社交网络平台,用户大多喜欢在朋友圈中“晒”自己的生活状态;而微信用户间多是亲属、朋友、同学等熟人关系,这种特殊的关系使得朋友圈发布的信息相比以往的社交媒体具有了更大的影响力。因此,在这种特殊的网络联结下,研究用户在微信使用过程中的行为状态和心理状态对好友朋友圈所发布旅游信息的信任影响具有重要意义。本文以微信及朋友圈用户为研究对象,探索微信用户间特殊的网络联结关系在微信使用过程中对好友在朋友圈发布的个人旅游信息对其他好友的信任影响进而对未来旅游意向的影响。结合技术接受模型、临场感理论、信任理论和旅游意向理论,选取临场感作为中介变量,构建研究模型,提出研究假设。运用SPSS20.0和AMOS20.0软件对问卷调查所收集的数据进行分析和验证假设,得出主要研究结论:感知易用性、感知有用性和感知娱乐性与用户沉溺使用行为正相关;情感社会临场感和认知社会临场感在用户沉溺使用行为与朋友圈内容信任间起着显著的中介作用;朋友圈内容信任对好友未来的旅游意向具有显著正向影响。最后根据实证分析得出的结论,结合当今环境发展,从社交媒体运营商和旅游地管理组织方面给出相关建议:社交媒体运营商要重视自我建设,提升用户体验;旅游地要加强自身的建设,树立良好的目的地形象;媒体运营商和旅游地要通力合作,积极融入大数据时代。
【图文】：
随着移动网络的迅速发展，移动社交媒体己成为当今人们生活的重要组成部逡逑分并且跟其它行业的联系日益紧密，而我国社交媒体用户也在逐年增加，其中以逡逑微信为主要代表。２０１７年４月，企鹅智库和中国信息通信研究院产业与规划研逡逑究所以微信大众用户、企业和行业用户及微信具体业务为研宄对象，联合研究发逡逑布了《微信２０１７用户研究和商业机会洞察》报告。根据其公布的数据，微信在逡逑国内已经成为首屈一指的聊天软件。截至２０１７年年初，微信日登录用户超９亿，逡逑较去年增长１７％，月老年用户５０００万，日发送消息３８０亿条，日发送语音６１亿逡逑次，这两个数据相较去年分别上涨２５％与２６％，日成功通话次数超２亿，较去年逡逑增长１０６％。微信用户日发表朋友圈视频次数６８００万次，较去年增长２６％。微信逡逑活跃用户方面，月活跃用户数８．邋９亿，从２０１３年以来，微信月活跃用户数发展逡逑历程大致如图１．邋１所示。２０１６年日均使用微信市场在４小时以上的用户较２０１５逡逑年增加了一倍，用户黏性上升，重度用户显著增长；第三方数据显示微信ＡＰＰ逡逑人均月度使用时间在２０１６年１２月达到了邋１９６７分钟，超出第二名一倍以上。逡逑
也希望在朋友圈看到更多私人化的内容，如心情日记、生活记录等，逡逑而不是工作相关内容，用户多希望看到视频、图片形式的朋友圈，用户朋友圈内逡逑容消费倾向如图１．２所示。逡逑的内容嫩？邋■麟溯逡逑：ＩＩ逦ｌｌ邋ｌｌ逦ｌｌ邋ｉｌ邋１．逡逑个人sE逦枿娜携工酬容逦个Ａ？_L灥逦产柋＿示逡逑图１．２用户朋友圈内容消费倾向逡逑资料O喸矗浩蠖熘强幔玻埃保纺晡⑿庞没Ш蜕芯勘ǜ妗ｅ义洗右陨闲畔⒌弥⑿牌教壕晌夜没嘎首罡摺⑹褂闷德首罡叩腻义匣谑烊斯叵盗吹脑谙呱缃黄教ǎ娑晕⑿庞没Ш糜淹缜饔谖榷ê螅绾瓮诰蝈义衔⑿派缃煌绾诵募壑担科湫畔⒋ズ褪谐∮募壑挡豢晒懒俊Ｎ⑿牌鸪踝魑义弦桓龉低üぞ撸昀床欢习镏没卣构叵盗吹纳舷蓿浔澈蟮牟仿呒陀缅义匣缃荒康牡谋淝ㄖ档霉刈ⅰＦ蠖熘强庹攵园沧肯低呈只没У拇笫莘治鱿藻义鲜荆福矗罚サ挠慰突嵩诼猛局猩阌昂团恼眨⒂校矗福澹福サ挠慰徒糜胃邢敕旁谏珏义辖黄教ㄉ稀Ｔ谟慰吐糜巫恃兜睦丛瓷希常玻叮サ挠慰吐糜涡畔⒗丛从谇着蠛糜淹棋义希插义
本文编号：2673679
【图文】：
随着移动网络的迅速发展，移动社交媒体己成为当今人们生活的重要组成部逡逑分并且跟其它行业的联系日益紧密，而我国社交媒体用户也在逐年增加，其中以逡逑微信为主要代表。２０１７年４月，企鹅智库和中国信息通信研究院产业与规划研逡逑究所以微信大众用户、企业和行业用户及微信具体业务为研宄对象，联合研究发逡逑布了《微信２０１７用户研究和商业机会洞察》报告。根据其公布的数据，微信在逡逑国内已经成为首屈一指的聊天软件。截至２０１７年年初，微信日登录用户超９亿，逡逑较去年增长１７％，月老年用户５０００万，日发送消息３８０亿条，日发送语音６１亿逡逑次，这两个数据相较去年分别上涨２５％与２６％，日成功通话次数超２亿，较去年逡逑增长１０６％。微信用户日发表朋友圈视频次数６８００万次，较去年增长２６％。微信逡逑活跃用户方面，月活跃用户数８．邋９亿，从２０１３年以来，微信月活跃用户数发展逡逑历程大致如图１．邋１所示。２０１６年日均使用微信市场在４小时以上的用户较２０１５逡逑年增加了一倍，用户黏性上升，重度用户显著增长；第三方数据显示微信ＡＰＰ逡逑人均月度使用时间在２０１６年１２月达到了邋１９６７分钟，超出第二名一倍以上。逡逑
也希望在朋友圈看到更多私人化的内容，如心情日记、生活记录等，逡逑而不是工作相关内容，用户多希望看到视频、图片形式的朋友圈，用户朋友圈内逡逑容消费倾向如图１．２所示。逡逑的内容嫩？邋■麟溯逡逑：ＩＩ逦ｌｌ邋ｌｌ逦ｌｌ邋ｉｌ邋１．逡逑个人sE逦枿娜携工酬容逦个Ａ？_L灥逦产柋＿示逡逑图１．２用户朋友圈内容消费倾向逡逑资料O喸矗浩蠖熘强幔玻埃保纺晡⑿庞没Ш蜕芯勘ǜ妗ｅ义洗右陨闲畔⒌弥⑿牌教壕晌夜没嘎首罡摺⑹褂闷德首罡叩腻义匣谑烊斯叵盗吹脑谙呱缃黄教ǎ娑晕⑿庞没Ш糜淹缜饔谖榷ê螅绾瓮诰蝈义衔⑿派缃煌绾诵募壑担科湫畔⒋ズ褪谐∮募壑挡豢晒懒俊Ｎ⑿牌鸪踝魑义弦桓龉低üぞ撸昀床欢习镏没卣构叵盗吹纳舷蓿浔澈蟮牟仿呒陀缅义匣缃荒康牡谋淝ㄖ档霉刈ⅰＦ蠖熘强庹攵园沧肯低呈只没У拇笫莘治鱿藻义鲜荆福矗罚サ挠慰突嵩诼猛局猩阌昂团恼眨⒂校矗福澹福サ挠慰徒糜胃邢敕旁谏珏义辖黄教ㄉ稀Ｔ谟慰吐糜巫恃兜睦丛瓷希常玻叮サ挠慰吐糜涡畔⒗丛从谇着蠛糜淹棋义希插义
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