基于Aaker模型的自贡灯会旅游节庆品牌价值提升策略研究

发布时间：2020-05-22 11:44

【摘要】：近年来,随着市场经济对社会生活的全方位渗透,旅游节庆已成为一个鲜亮名词频频出现,各大旅游节庆活动也成为了城市旅游活动中新的亮点。很多城市纷纷通过旅游节庆提升自己在旅游者心目中的形象,打造自身的旅游节庆品牌。历史文化名城自贡以“千年盐都”、“恐龙之乡”和“南国灯城”饮誉中外,而自贡最有名的便是自贡灯会。自贡灯会汇集了中国灯文化的风采,确立了自贡彩灯文化品牌,为自贡彩灯赢得了“天下第一灯”的美称。经过多年的探索和奋进,自贡灯会取得了令人瞩目的发展成果,并逐步形成了自贡灯会旅游节庆品牌。我国学者从20世纪80年代开始旅游节庆的研究,其研究内容主要侧重于对节庆活动的策划、项目的开发与营销以及节庆活动的影响力等方面,而针对旅游节庆品牌价值方面的研究却十分少见。本文以自贡灯会旅游节庆品牌为研究对象,从传播学和管理学的角度,引入Aaker模型对其品牌价值进行研究,深入挖掘其在品牌忠诚度,品牌知名度,品牌认知度,品牌联想度四大维度的现状。并结合调查问卷,对自贡灯会旅游节庆品牌游客的情感态度做了详细的调查。调查发现,自贡灯会旅游节庆品牌目前虽享负盛名,但其在品牌传播和价值提升方面仍有许多不足。如自贡旅游景点开发方面存在问题,影响了其忠诚度;在品牌整合方面尚有不足,品牌知名度有限;行业市场化程度不太高,使其品牌认知度受限;节庆品牌延伸不足,导致联想度不高。针对这些问题,本文最终提出了完善旅游路线的具体措施,以培育自贡灯会旅游节庆品牌忠诚度;提出加强品牌辨识记忆的具体措施,以提高自贡灯会旅游节庆品牌知名度;提出市场开发与管理的措施,以增强自贡灯会旅游节庆品牌认知度;提出定位开发凸显特色的措施,以优化自贡灯会旅游节庆品牌联想度。希望本文的研究能为自贡灯会旅游节庆品牌价值的提升带来启示。
【图文】：

第 3 章 自贡灯会及其旅游节庆品牌发展现名人士。自贡灯会已逐渐发展成为可。自贡市政府为加快提高自贡市灯会推向国际化，提升自贡灯会在位成“国际型灯会”，而且提出“活动中成功引进更多的经贸活动，单一性转变成综合性，，由群众活播符号的确立牌设计是至关重要的一个环节。品传效果。自贡灯会品牌注册商标以宫灯有效的结合起来，从而设计

第 3 章 自贡灯会及其旅游节庆品牌发展现状查结果反映出当前自贡灯会的品牌价值传播仍然以传、宣传广告、电视宣传、媒介宣传仍然需要加强。2）对自贡灯会的熟悉程度研结果显示，自贡灯会游客对自贡灯会总体为听说并4%的人仅仅听说过；非常了解自贡灯会的很少，占 7全不了解，甚至从未听说过的，占总样本的 14%，具
【学位授予单位】：长春工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F592.7

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本文编号：2675944