基于大学生感知价值的怀化市红色旅游产品优化研究

发布时间：2020-06-04 22:50

【摘要】：20世纪末期,红色旅游在我国兴起,随着三期“全国红色旅游发展规划纲要”的颁布,红色旅游活动在全国多地开花,呈现蓬勃发展的态势。一方面,红色旅游促进了当地旅游经济的发展;另一方面,红色旅游在全国范围内建立了广泛的覆盖面及良好的群众基础,成功唤醒了国人的红色记忆,成绩显著。可以说,红色旅游已经成为一种逐渐兴旺并且具有良好发展前景的旅游模式。但目前,游客对红色旅游的需求越来越高级化、特色化、多元化,而市场上呈现出的仍然是初级红色旅游产品,红色旅游产品输出和游客需求之间存在较大的差距。一方面,供需之间不匹配导致红色旅游消费低级化,游客的红色旅游体验及需求不能得到充分满足,另一方面,红色旅游资源未能充分发挥其效能,红色旅游产品优化已经成为适应市场发展和游客需求的必然趋势。游客旅游体验感知价值深刻影响游客的红色旅游行为,对红色旅游产品营销和红色旅游市场发展有着重大影响,因此,从大学生游客感知价值的角度出发,研究红色旅游产品的优化问题具有重要的理论意义和现实意义。本文以湖南省怀化市红色旅游的发展现状为现实背景,以大学生游客感知价值为切入点,对国内外红色旅游、游客感知价值的文献进行了总结和梳理,结合湖南省怀化地区经济现状和红色旅游产品特点,初步假设红色旅游游客感知价值包括功能性价值、社会性价值、教育性价值、情感价值、体验价值5个维度。参照Sheth的PERVAL量表等旅游者的体验感知价值测量量表,编制出怀化市红色旅游感知价值量表,发放调查问卷并收集数据,采用SPSS19.0统计分析软件处理问卷数据。在数据分析部分,首先通过探索性因子分析发现红色旅游感知价值的5个维度构成;然后通过维度分析,得出游客对5个维度和各个变量的认同度是不同的,按认同度由高到低的顺序排列分别是:体验价值、教育性价值、情感价值、功能性价值、社会性价值。最后,根据研究结论,本文分别从功能性价值、社会性价值、教育性价值、情感价值和体验价值角度提出了怀化地区市红色旅游产品的优化建议,并从政策、组织、资金、人才四方面提出了保障措施。
【图文】：

怀化市,生产总值,湖南省,统计局

怀化市位于大湘西地区，这里地域偏僻，经济发展滞后，在湖南省地域面积最广，逡逑但ＧＤＰ排名却靠后，属于经济欠发达地区。２０１６年怀化市地区生产总值（ＧＤＰ）为１３９６．１５逡逑亿元，同比增长８．１％邋（见图３－１）。全市城乡居民可支配收入为１３８０８元，同比增长１０％。逡逑其中，旅游业收入２９７．邋４４亿元，占２０１６年ＧＤＰ的比重为２１．邋３％，是湖南省除张家界和逡逑湘西州外，旅游业收入占地区生产总值比重较大的地区，说明怀化市经济发展对旅游业逡逑的依赖程度较高。（数据详见表３－１、图３－１）逡逑１０逡逑

怀化市,接待旅游人数,统计局,湖南省

逦２０１７逡逑■ＨｆｃＫ生产总值逦增速％逡逑图３－１怀化市地区生产总值增长情况逡逑数据来源：湖南省统计局逡逑３．邋２怀化市旅游业概况逡逑３．邋２．１怀化市旅游业发展基本情况逡逑２０１６年，湖南省怀化市入列全国全域旅游创建示范区，全年建成４Ａ级景区２个、逡逑３Ａ级景区８个。全市国家级旅游景区（点）总量增至４０个，其中，４Ａ级景区（点）有逡逑７个，，３Ａ级景区３０个，２Ａ级景区（点）有３个。怀化市拥有星级饭店４０家，其中：１逡逑家４星级饭店
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F592.7

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