DM广告在旅游营销中的应用及效果研究

发布时间：2020-06-07 05:25

【摘要】：随着互联网和移动技术的发展,DM广告(Direct Mail,即直邮广告)出现了电子邮件、手机短信等全新模式,提升和扩展了DM广告范畴,形成“大DM”的全新概念。另一方面,在“微利和媒介的碎片时代”,旅游业面临着营销费用削减和媒介选择的矛盾。因此,本文从应用研究角度,通过对旅游营销资深人士的访谈和旅游企业的抽样调查,结合案例分析,探讨和研究大DM概念下,DM广告在国内旅游营销中的应用及效果。据此,研究发现DM广告在旅游市场营销中应用广泛,电子化DM在实践中已非趋势,而是广为应用：同时,DM广告针对性强、传播迅速、制作灵活、价格低廉、通过数据库的投放和经营,能起到很好的效果；但是,在旅游营销中的应用属于初级阶段,一味追求低价,缺乏策略整合,没能全面发挥效用,因此,笔者结合广告学理论,从广告创意、广告表现、广告媒体和广告渠道四个环节提出了如何提升DM广告应用效果的策略和方法。并通过应用案例,运用旅游整合营销理论,分析和论证了DM广告在旅游品牌塑造、整合营销、数据库营销、网络营销四方面的实际应用。 本文主要分为四个部分,第一部分是研究背景、研究方法和研究意义,以及文献综述；第二部分针对深度访谈和抽样调查结果进行分析研究；第三部分提出了DM广告在旅游营销中的应用策略：第四部分通过案例分析,对DM广告应用效果进行论证分析；最后是结论部分。
【图文】：

文DM广告在旅游营销中的应用的问题与其他事物进行联系和比较，再找出事物独创性。独创性是创新思维最具代表性的特征，关键。由此可见，正是找到了文化地域的独创性DM系列广告如此成功。所以，独具一格的思效果。1301意个性化无形的产品，用主题和文化来包装，可即抓住广告核心内容，避免过多的视线干扰;切)叉一告中，即破坏视觉感受，又难以让最重要的广包括联想、比喻、借势等等，都是可以灵活运用张就是一个简单的主题包装，让整体效果一目

放一些旅游目的地画面就可以，将其想要的东西在DM广告中放大，形“体面”，[34]在形式_卜要引人注目，同时结。因此，需要专业的平面设计来完成视觉想象空间惬意和快乐的事情，如果DM广告的画面此，在整个画面的布局和设计中，要有鲜并留下想象的空间。净”种颜色，，而是要把最想表达的东西表现出画面让人一看就找到你想要传达的广告信了一个纯净的颜色，立即可以从众多广告
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F713.8;F590.6

【引证文献】

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1 王苗苗;陈刚;;基于心理账户理论的超市DM特价商品促销管理理论探析[J];商业时代;2012年15期

本文编号：2700912