新疆冰雪旅游发展战略研究

发布时间：2020-06-08 16:50

【摘要】：冰雪旅游是冬季旅游的重要组成部分,是以冰雪资源为主要的旅游吸引物,以冰雪文化为内涵,以冰雪观光、冰雪运动、冰雪度假、冰雪节庆、冰雪娱乐等为外在表现形式的体验性旅游活动。冰雪旅游极具参与性、体验性和刺激性,大多数冰雪旅游产品具有较长的逗留时间、较高的旅游消费和较高的重游率等特点。冰雪旅游对年轻游客的吸引力大,对区域旅游经济起着明显的拉动作用。随着冰雪旅游大众化进程的推进,冰雪旅游开始成为区域旅游经济开发中的新课题。目前,中国的冰雪旅游已经进入了一个高速发展的时期。国内的东北三省、北京周边、内蒙古、四川、新疆等地均已开始发展冰雪旅游,其中以黑龙江省的冰雪旅游发展为最,“世界旅游酷省”、“冰雪旅游名城”、“冰雕之都”等旅游形象已经建立,并已形成了冰雪风光、冰雪艺术、冰雪度假三大旅游产品体系。但是从总体上来看,与世界级冰雪旅游强国相比,我国的冰雪旅游人口总量少,总体发展水平低,市场开发空间巨大。新疆是我国的旅游资源大省,冰雪资源丰富、丝绸之路历史文化厚重、西域民俗风情浓郁。但是新疆的冰雪旅游起步晚,如何尽快将冰雪资源优势转化为经济优势,通过管理运营、市场定位、产品开发等探索适合新疆冰雪旅游发展的新模式是当务之急。本文首先阐述了新疆冰雪旅游的发展概况,基于对新疆开展冰雪旅游的资源条件的分析,总结了新疆冰雪旅游资源的特质；然后开展了对疆内开展冰雪旅游主要地区的市场和产品现状的描述,其中对乌鲁木齐、阿勒泰地区的市场供应情况以定性分析为主,对市场消费情况则结合市场调研结果进行了定量分析；再采用SwOT分析法对新疆发展冰雪旅游的内部优劣势和外部的机会、威胁进行分析并进行了战略匹配与选择,在此基础上进行了旅游形象定位、旅游市场定位等战略定位,进而提出了新疆冰雪旅游应走产品差异化战略、品牌战略和人力资源战略,并从管理运营模式、空间开发模式等方面进行了战略模式的选择。最后提出了新疆冰雪旅游发展的战略对策和建议。
【图文】：

黄金周旅游,旅游收入,新疆,增长率

~~~收入增幅幅~~~裸-.、l梦护八‘犷犷图3一 12006一2010年新疆春节黄金周旅游接待人数和旅游收入增长率情况数据来源:新疆维吾尔自治区旅游局。3、现实市场消费行为调查为深入了解新疆冰雪旅游现实客源市场的消费情况，我们于20n年春节黄金周期间在石河子市的将军山滑雪场、人工湖溜冰场和冰雕园开展实地调查，以随机拦访的方式执行。实际发放调查问卷220份，，收回有效问卷209份。问卷分析的结果如下:(1)被调查者的人口统计特征受访的209位游客中，本地游客占到了87.60k，绝大多数来自石河子市区，

人口统计,信息,目的

图3一2人口统计信息(2)旅行消费动机和消费需求调查结果显示，将近一半的游客以休闲度假为主要出行目的，其次为观光游与体育运动。而以探亲访友为主要出游目的的则占到11%，远远高于诸如文化流、商务会议的比例，一方面体现了出游目的的多元化，另一方面又体现了出目的集中化的现象(图3一3:图l)。消费者在旅行动机上同样也呈现出明显
【学位授予单位】：石河子大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F592.7

【参考文献】