赣南红色旅游品牌IP化运用研究

发布时间：2020-06-26 17:15

【摘要】：近年来,随着人均可支配收入的大幅度增加,我国已经步入大众旅游时代,旅游休闲活动成为了百姓的生活常态。根据国家统计局给出的数据,2018年的旅游市场中,红色旅游在国家的大力扶持下欣欣向荣。赣南地区以其拥有的丰富红色旅游资源成为国内红色旅游品牌中的一份子,为了将赣南红色旅游品牌打造成国内红色旅游市场中的一匹黑马,使其对赣南地区的社会、经济及文化价值发挥到最大化,就必须精准品牌定位,与其他红色旅游品牌区分开来,进行差异化竞争。自从2015年以来,以文娱行业为首的众多行业将眼光瞄准“IP+”领域。旅游市场中的各品牌也开始尝试借助IP的力量满足品牌个性化和多元化的需求。纵观国内外旅游品牌,除了全球范围内的佼佼者迪士尼乐园外,故宫近年的IP化尝试也为国内的旅游品牌树立了标杆。但放眼国内红色旅游市场,尚未有学者研究红色旅游品牌构建IP的可能性,也暂无红色旅游品牌IP化的实际成果。故本文以赣南红色旅游品牌为背景,运用文献研究法和实地调查法分析赣南红色旅游品牌的发展现状,再通过内容分析法了解迪士尼和故宫在品牌IP化进程中的实施步骤及运营方式,最终探究赣南红色旅游品牌IP的实施路径及目标定位,并通过借鉴迪士尼与故宫的经验,罗列赣南红色旅游品牌在IP化中需要规避的问题,提出可运用的营销策略。就未来景区的发展趋势而言,赣南红色旅游品牌IP的引入,将会助力推动赣南红色旅游品牌迈上新的台阶。
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F592.7
【图文】：

4.1 赣南红色旅游品牌 IP 化的目标定位综观赣南红色旅游品牌的发展经历，不仅要从人文、自然景观等的旅游资源角度进行考虑，也需要将政府政策、招商引资等影响因素一并纳入目标定位体系之中。在此笔者以瑞金为例，套用以 IP 化为主旨导向的目标定位体系，那么就是以政府牵头引线，着力打造以瑞金为首、其余各县各区共同进步的红色旅游局面。这也是立足于瑞金的现实实际情况之上的——该市不仅拥有着丰富的红色旅游资源，其政治站位高度也是其他县区所难以比拟的。瑞金具有着国家级 5A 景区的官方招牌，又兼备了“共和国摇篮旅游区”的荣誉称号，这都使得它得以稳稳立在了红色旅游区的龙头位置上。综述于此，赣南红色旅游品牌的 IP 化发展，应当围绕“共和国摇篮”这一根本核心，并以放射状的形式，对其他县域产生辐射影响、协调带动、共同发展。4.1.1 赣南红色旅游品牌的目标受众

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本文编号：2730635