旅行社网站营销竞争力评价研究

发布时间：2020-07-23 19:48

【摘要】： 互联网的广泛应用,不但引起了信息技术新的变革,而且改变了传统营销领域的发展方向。市场竞争如今日益变得越来越激烈,而单靠传统的营销手段和方法无法使企业获得持久的竞争能力,必须依靠网络营销的方法提高其竞争力。网络营销是企业在新时代获取竞争优势的新出路,以至营销竞争力在互联网环境下的研究变成有意义而又创新的课题。 本文综合运用了竞争力理论、营销管理理论、网络营销理论、旅行社营销理论,总结了营销竞争力的五大构成因素:营销理念、营销信息、营销战略、营销策略、营销执行。运用观察法分析了十家国内著名旅行社网站的网页内容和网络营销功能特点,构建了旅行社网站的营销竞争力的指标体系。采用层次分析法、专家咨询法、综合平均加权法等研究方法,通过MATABLE,SPSS15.0和Microsoft Excel软件处理调查数据,确定了各指标的权重和得分。通过问卷调查法实证研究三家著名旅行社网站的营销竞争力,比较分析了它们的营销竞争力的优势与劣势,并验证了此指标体系的可行性和可操作性。从调查的数据得出,三家旅行社网站的总体营销竞争力相差不大,且处于中等水平。各个基础指标只有横幅广告得分较低,但整体上反映了旅行社网站营销竞争力的现状。最后,提出了本文的研究局限和进一步研究的方向。
【学位授予单位】：广东商学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F274;F592
【图文】：

构建旅行社网站营销竞争力的评价体系。综合加权法,对旅行社网站营销竞争力的进行社网站进行实证分析,说明旅行社网站营销应用过程。展望。得出本文的研究结论,创新点,以及不足框架图如下:

行社营销管理理论。其中, 竞争能力理论和营销管论基础,也是本论文的理论基础。理论竞争理论发展演变可以从两个方面概括:其一是从企业外部是从企业内部要素研究竞争理论。以迈克尔．波特企业外部的环境为出发点,来探讨企业竞争的本业组织理论 SCP 范式,从企业战略管理的角度考察优势分析的五种竞争力模型,认为企业获得长期竞的结构特征并在此基础上选择相应的竞争策略[2业竞争结构和强度的因素取决于五种作用力：新、供应商的侃价能力、替代产品或服务的威胁和竞用力的模型如图 2-1。

【引证文献】

相关硕士学位论文 前1条

1 刘立;兰州四方旅行社市场营销策略研究[D];兰州大学;2012年

本文编号：2767768