湖南武陵山片区乡村旅游节事活动品牌营销策略研究

发布时间：2020-07-30 13:02

【摘要】：武陵山片区作为十四个连片特困区之一,它的发展受到各界的高度关注与重视。近年来,湖南武陵山片区积极响应国家精准扶贫的号召,重视乡村旅游的发展。加强对湖南武陵山片区乡村旅游节事活动品牌营销策略的研究一方面全面展示湖南武陵山片区节事活动的整体情况,从理论视角提供发展见解;另一方面是对湖南武陵山片区节事活动的品牌营销提供一些新的思路,给予一些可行性强的建议或者意见,进一步增强节事活动在乡村旅游业中的动力作用,吸引更多的游客感受节事文化的魅力。通过对乡村旅游节事活动的研究发现,虽然有一定投入但整体发展相对缓慢。分析发现造成的原因多种多样,乡村旅游节事整体形象模糊、节事品牌定位不明确、节事旅游产品的开发相对单一、品牌杂乱、经营管理粗放、服务水平低下、经营不够科学,对于品牌的营销传播仍然处于初级状态。吃、住、行、游、购、娱等节事旅游配套设施缺乏或不完善,相应节事旅游产品形态不成熟。很多节事活动简单停留在“花钱买吆喝”的状态,只是一种短暂的缺少效果的演示并没有真正给当地乡村旅游业带来实在的效益。本文立足于湖南武陵山片区节事活动品牌营销现状,全面分析节事活动品牌营销现状的基础上针对性的提出品牌营销策略,创造性地改善乡村旅游节事活动品牌营销质量,为老少边穷地区的乡村旅游节事活动的发展提供可以借鉴的思路。文章首先从总体上对湖南武陵山片区各区域节事活动进行梳理盘点,分析当前节事活动的品牌营销现状。通过实地调研与访谈发现节事活动暴露出来的问题,从表面现象问题的分析总结深入挖掘节事品牌营销存在问题的根本原因,总结为以下几个方面:规划方面、内容方面、特色方面、传播营销方面、创新方面、成效方面存在的一些问题,主要表现在缺乏合理规划,陷入花钱买吆喝困境。盲目兴风造节,节事活动内容趋于同质化。产品特色不足,地域文化注入不佳。营销体系不全,品牌建设成效有限。产业联动性弱,品牌带动效果欠佳。节事创新不足,品牌吸引力不显著。最后理论与实践相结合针对性提出完善与优化湖南武陵山片区节事活动的品牌营销策略。
【学位授予单位】：吉首大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F592.7;K892.11
【图文】：

区域图,区域图,湖南省

图 2-1 湖南省武陵山片区区域图示（一）区域发展水平区域经济发展水平主要表现在经济发展水平、社会发展水平、民族文化、客源市场规模及发展前景。首先从经济发展水平来看该区域经济实力不断增强。近年来湖南省武陵山片区充分利用地区资源优势，大力发展旅游、矿业、中药、农产品，保持经济高速增长的态势。旅游产业发展相当出色，张家界市相继打造“国际乡村音乐节”、“翼装飞行”、“张家界．魅力湘西”等文化旅游品牌，在做好自然观光旅游的同时大力创新，将文化产业尤其是节事活动与旅游融合发展，获得一致好评，极大提升了国内外影响力；社会发展水平来看，科、教、文、卫事业全面发展。科技水平全面提升，互联网使用率大大提高，政务信息、企业资讯、旅游资讯、农业发展、社会公共服务全面信息化，技术攻关技术创新成果转化明显增多。文化上大力发展文化产业，抓好基层乡镇文化站建设，全民文化素质全面提高，卫生、医疗设施全面改善；民族文化角度来看，片区是多民族聚集地区，有土家族、苗族、侗族、瑶族、白族等，少数民族地域性强的特色文化、民俗风情为节事活动的开展提供了丰富的文

区域交通,湖南省,节事

第 16页图 2-2 湖南省武陵山片区区域交通图①、乡村旅游节事一）节事海琴、徐周（2004）等将博览会、交易会、展览会等特殊事件排除事活动是各种传统习俗演化的节日还有人为策划的重大事件。②5）把节事活动分为广义和狭义，文化体育活动，各种展览会、博览广义的节事活动的范畴之中，狭义的节事专指各种传统节日。③结来自于百度图库.旅游节庆活动的策划规划方法初探[J].平原大学学报，2005（1）：7～9.全,保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发(上)[J].旅游学(05):26-34.

乡村旅游,节事,利益相关者

第二章相关概念界定与理论基础动地方经济、社会发展。其次是各企业主体，企业的诉利，同时企业的收益情况直接关系到企业员工居民的利节过程中常常没有主动权处于被安排的对象，利益诉还有维护赖以生存的家园，但是这一点常常被忽视，开长期沿袭而来的民俗是旅游节事活动人文要素的重要开发过程中，旅游收益直接受到各地居民参与意愿的影益相关者，游客、媒体、民间组织等等，在旅游节事活主体的利益一旦遭到损害，他们就会利用自身的权利转出自身利益诉求。福才（2012）认为“乡村旅游的四大利益主体是政府”。乡村旅游中利益关系相互交叉，互相牵扯，利益存在着合作，他们之间相处制约，牵一发而动全身，每放的利益变动。

【参考文献】