金堂县五凤溪古镇旅游发展营销研究

发布时间：2020-08-07 15:44

【摘要】：随着旅游业的蓬勃发展,古镇以其深厚的文化内涵、独特的古式建筑和怡人的景观形态为载体,受到广大旅游者的青睐、追捧。近年来,随着交通更加便利,人均收入提高等因素,国内西南片区的古镇发展也十分迅速。早在2015年,成都市政府就已经提出,要结合中央《新型城镇化规划(2014-2020)》,将城镇规划内容和本地旅游产业融合,经过3至5年的时间后,打造出“天府十大古镇”品牌。目前,“天府古镇”的旅游产品和品牌形象得以推广,具备整体优势。与此同时,成都市周边古镇旅游资源相对集中和丰富,也造成了各个古镇的同质化竞争激烈,自然对金堂县古镇旅游产业了较大的挤压。五凤溪古镇是成都平原目前最后一个开发的古镇,正在开发建设第二期工程,其它古镇形象已在区域内树立,作为成都市唯一一个山地古镇的重要地位目前还没有得到体现,迫切需要合理有效的营销策略,使其被大众所知晓。论文利用市场营销学的相关理论,在参考学习国内外古镇旅游研究现状的文献资料基础上,通过文献综述法、实地调研法等进行研究,尝试为五凤溪古镇旅游未来营销发展提供一定参考。首先,在有关市场营销理论基础上,分析了五凤溪古镇旅游资源概况,包括五凤溪古镇的历史沿革、旅游资源开发现状等,再对五凤溪古镇营销环境进行了SWOT分析。同时,采用古镇的实地走访、访谈和问卷调查等方式,选取了五凤溪古镇的游客为问卷对象。调研问卷主要分析研究了五凤溪古镇旅游客源市场的基本情况、旅游行为情况、时空结构情况和体验质量评价。其次,对五凤溪古镇旅游市场的STP战略进行分析,按客源地、游客受教育程度、游客收入等进行细分,划分了3类层次的目标市场,最终明确了五凤溪古镇的目标市场定位。最后,从产品、价格、渠道、促销和政府等5个方面提出了五凤溪古镇旅游营销组合策略,尝试最大限度地挖掘五凤溪古镇的旅游市场潜力,同时从4个方面提出营销保障措施,确保营销组合策略整体可行。
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F592.7
【图文】：

框架图,框架图,论文,硕士学位论文

论文框架图

营销理论

电子科技大学硕士学位论文销人员根据营销目标，综合考虑内外环境、竞争状况等多种可控因素，并加以优化组合，从而达到营销预期目标的概括。N.H.Borden 教授认为营销组合要分析 12类有差异的可控因素，分别为：产品部署、定价、厂牌、供销路线、促销、职工销售、广告、物资摆放、包装、扶持、实体分配和市场调研等，然后这构成了一种营销工具，为公司分析目标市场，探索营销方向等[11]。营销组合理论的发展可以分别概括为“4P——4C——4R——4V、4I”，如图2—1 所示。

景区,田野,湿地,水系

图 3-1 五凤溪古镇景区意境图一条水系，三种场地类型水古镇。以山地型五凤溪古镇为核心，古镇建筑沿黄水河丰富。周边为七八十年代的民居，五凤学校，建筑质量一小白玉”五座山头。村田野。一条河谷，两岸青山。以乡村田野型为主要生态居，果树栽植较多。整个场地生态环境较好，树木茂盛。间湿地。位于五洛快速通道北边，水系穿流而过，因为地形成湿地，场地植被茂盛，生态环境较好。

【参考文献】