蓬莱市城市旅游视觉形象设计

发布时间：2020-08-15 00:01

【摘要】：旅游热的持续升温,让旅游逐渐成为了现代人们的一种生活方式。旅游业的迅速发展以及旅游消费的日趋成熟,使旅游市场出现了“百家争鸣”的现象,这让更多的城市意识到城市旅游形象的驱动作用。一个戛戛独造的城市旅游形象,对城市旅游业的繁荣有着积极的推动效果;它会给城市的发展带来经济效益,甚至是文化效益和社会效益。城市旅游形象是通过某种媒介作用于大众的感官,在其毫无抵触的状况下,达到了耳濡目染的效果,从而引起了大众的好感和认可,形成良好的印象。城市旅游形象的“可读性”,它体现的是城市的文化内涵。因此,一个准确的城市旅游形象设计需要了解该城市的地方文脉以及文化精髓。蓬莱市历史悠久,文化深厚,素有“人间仙境”的美誉。仙、海、城、阁为主的旅游格局,神仙、精武、海洋、葡萄酒文化的底蕴是其城市的特色所在。自古便有词人墨客为其走笔放歌、笔墨流传,使其山海填色。然而蓬莱市在城市旅游形象方面却存在着认知模糊的问题,缺乏系统性的城市旅游形象设计,导致了游客对蓬莱市的认知程度较低。通过对蓬莱市旅游业概况的分析,以及对其地方文脉、潜在受众和消费市场等因素的研究后,最终以蓬莱文化内涵为核心,结合旅游地理学、广告传播学等相关学科的理论,从“人”和“地”两个角度出发,进行科学的定位,运用视觉化的方式呈现出蓬莱城市旅游形象,提出塑造蓬莱市城市旅游形象的策略。通过打造一个兼具特色和文化内涵的城市旅游形象,改善蓬莱市旅游业的提质和升级,加快蓬莱旅游业的现代化、信息化、国际化发展,更好的实施中国旅游“515战略”。
【学位授予单位】：曲阜师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F592.7
【图文】：

城市旅游形象,认知途径,蓬莱市,蓬莱

的感知和印象是十分必要的。部分游客进行了有关蓬莱城市旅游形象的问卷调查，莱旅游的省内外游客，当地的市民。访者的年龄、学历、来蓬莱旅游的次数、通过何种方的动机、最能代表蓬莱旅游形象的景点、蓬莱最具代表整体印象以及认为蓬莱旅游还需要改善的环节。进行的实地随机调查，问卷在游客答完后即时收回。调较大的景区附近（蓬莱阁景区、八仙过海石雕广场、八）。次

景区,蓬莱

关于最能代表蓬莱城旅游形象的景点调查蓬莱阁景区以绝对的居于第一位，被游客是最能代表蓬莱城市形象的标志性景区，渡景区、三仙山景区于其后（图 2-3）。在最具典型性的蓬莱文化的选择中，神仙、、精武和葡萄酒文化分别占了 45%、33%、7%、15%。在对蓬莱总体，“一般”和“较满意”居多，分别占了调查总人数的 53%、34%需要完善的工作调查中，多数游客选择了景区的建设与维护、旅游宣传，认为这三者是蓬莱旅游首先要考虑改善的问题。图 2-2 旅游动机

海洋,颜色,蓝色

第三章蓬莱市城市旅游视觉形象的设计实践蓝色是其典型性的代表颜色，但是海洋的蓝并不是千篇一律的，受一些外在因的影响海洋可以呈现出不同的蓝色。例如，大洋中的悬浮质较少，颗粒也很微小由于蓝色光波长相对较短，在遇到了较纯净的海水分子时便会发生散射和反射这样人们所看到的海洋便呈现出蔚蓝色或深蓝色了。靠近海岸的海水由于悬浮质数量增多，颗粒较大，导致散射较强，多呈现出蓝绿色或浅蓝色。因此，对海洋颜色的提取并不只是一种蓝色，而是选取几种不同明度的蓝色，从深蓝到蓝。通过多种蓝色的选取，来表现海洋蓝色的多样性。

【参考文献】