古田县乡村旅游新媒体营销策略研究
发布时间：2020-09-02 13:33
随着家庭自驾游的兴起和散客旅游者的日趋成熟,乡村旅游越来越为人们所喜爱,在旅游产业内部的竞争也日益激烈。开展营销传播是旅游目的地争取游客、获得竞争优势的重要途径之一,乡村旅游作为新兴事物,具有知晓率较低、区域散布性较大等特点,更需要进行有效的市场营销。传统的营销方式,如旅游部门和旅行社通过门市、广播、报纸、电视等进行宣传推广,已不能有效吸引旅游主体。随着信息传播技术的迅速发展,以移动互联网为载体的营销手段在旅游行业得到广泛应用,产生了新媒体营销这一全新课题,推动着包括乡村旅游在内的旅游业迅猛发展。本文首先阐述现阶段古田县乡村旅游发展状况,研究的意义在于利用并发展新媒体传播的优点,帮助古田乡村旅游获得更大的竞争优势。文章对国内外学者对乡村旅游、整合营销传播、以及新媒体的研究进行系统梳理,对相关学术概念进行界定,并对新媒体与传统媒体的优势进行了比较。在主体部分,采用问卷调查法、访谈法和统计描述分析等方法,从新媒体传播渠道、传播效果等方面对古田县乡村旅游新媒体营销传播的现状进行调查研究。分析结果表明:当前乡村旅游业发展中存在新媒体运用程度不高、整合营销理念不强、目标指向性不明等问题。在此基础上,本文提出提出古田县乡村旅游新媒体整合营销应该注重平台规划、提高整合营销理念、打造全套旅游方案、危机公关处理等优化策略。
【学位单位】：福建农林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F327;F592.7
【部分图文】：
图 2－1 古田县旅游局微信公众号图Fig.2－1 Tourism bureau WeChat public number of Gutian county 微博如今互联网时代，乡村旅游的微博营销具有便捷可操作性功能。微博作为络时代交流信息、沟通观点的软件，信息的流通量更简便、更迅捷，传播多，深受人们的喜爱。通过微博营销，让更多的人了解到古田乡村旅游，参与进来。由于微博传播较广的特性，通过微博账号便可以便捷地对古田旅游进行宣传。眼下微博上有关美食类的介绍、旅游类的游记等十分流广大旅游爱好者的喜爱，可见利用微博宣传古田县乡村旅游是可期的。微可以利用微博具有评论、反馈和分享信息的功能，以微博为载体，开展线，并通过微博直播。例如，古田县 2016 年举办的桃花节，通过微博直播万多人同时在线观看。此次活动吸引古田周边县市游客，带动了本地特色发展。再者，当下年轻人有追星效应，对微博“大 V”或“知名明星”的有一种狂热崇拜，因此，乡村旅游通过微博营销难度可以降低许多。借助
图 2－2 古田县旅游局微博图Fig.2－2 Tourism administration weibo of Gutian county2.1.3 网站旅游网站在古田县乡村旅游发展中发挥重大作用。古田县乡村旅游信息早以网站形式发布的，旅游网站在一定程度上整合了乡村旅游服务资源，使民、企业在乡村旅游方面增收，为古田乡村带来了源源不断的商业机会。游东道主在旅游网站上实现了信息对称，游客通过网站选择适合自己的乡村旅品，并且依据自身要求，挑选不同等级的或是个性化的乡村旅游接待服务网站的开通，杜绝了传统乡村靠关系和垄断等不正当的竞争现象，使乡村旅场更加公平，有效的遏制资本的破坏性的进入，有助于保护乡村文化与自然所有者的权益。在乡村旅游的发展中，游客享受乡村文化与自然遗产带来的促进乡村文化遗产传承与保护，以及乡村生态环境的保护。15
图 2－3 宁德旅游网图Fig.2－3 Travel network of Ningde city 论坛在论坛中，人们可以很快地组建一个社区，并以乡村旅游内容为话题，进行的沟通和交流。游客可通过电子公告牌（BBS）、电子邮件、聊天室、讨论16
本文编号：2810664
【学位单位】：福建农林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F327;F592.7
【部分图文】：
图 2－1 古田县旅游局微信公众号图Fig.2－1 Tourism bureau WeChat public number of Gutian county 微博如今互联网时代，乡村旅游的微博营销具有便捷可操作性功能。微博作为络时代交流信息、沟通观点的软件，信息的流通量更简便、更迅捷，传播多，深受人们的喜爱。通过微博营销，让更多的人了解到古田乡村旅游，参与进来。由于微博传播较广的特性，通过微博账号便可以便捷地对古田旅游进行宣传。眼下微博上有关美食类的介绍、旅游类的游记等十分流广大旅游爱好者的喜爱，可见利用微博宣传古田县乡村旅游是可期的。微可以利用微博具有评论、反馈和分享信息的功能，以微博为载体，开展线，并通过微博直播。例如，古田县 2016 年举办的桃花节，通过微博直播万多人同时在线观看。此次活动吸引古田周边县市游客，带动了本地特色发展。再者，当下年轻人有追星效应，对微博“大 V”或“知名明星”的有一种狂热崇拜，因此，乡村旅游通过微博营销难度可以降低许多。借助
图 2－2 古田县旅游局微博图Fig.2－2 Tourism administration weibo of Gutian county2.1.3 网站旅游网站在古田县乡村旅游发展中发挥重大作用。古田县乡村旅游信息早以网站形式发布的，旅游网站在一定程度上整合了乡村旅游服务资源，使民、企业在乡村旅游方面增收，为古田乡村带来了源源不断的商业机会。游东道主在旅游网站上实现了信息对称，游客通过网站选择适合自己的乡村旅品，并且依据自身要求，挑选不同等级的或是个性化的乡村旅游接待服务网站的开通，杜绝了传统乡村靠关系和垄断等不正当的竞争现象，使乡村旅场更加公平，有效的遏制资本的破坏性的进入，有助于保护乡村文化与自然所有者的权益。在乡村旅游的发展中，游客享受乡村文化与自然遗产带来的促进乡村文化遗产传承与保护，以及乡村生态环境的保护。15
图 2－3 宁德旅游网图Fig.2－3 Travel network of Ningde city 论坛在论坛中，人们可以很快地组建一个社区，并以乡村旅游内容为话题，进行的沟通和交流。游客可通过电子公告牌（BBS）、电子邮件、聊天室、讨论16
【参考文献】
相关期刊论文 前9条
1 熊澄宇;;对新媒体未来的思考[J];现代传播(中国传媒大学学报);2011年12期
2 何高波;;新媒体时代的整合营销传播之道[J];现代营销(学苑版);2011年11期
3 黄升民;;三网融合下的“全媒体营销”[J];新闻记者;2011年01期
4 陈刚;;新媒体时代营销传播的有关问题探析[J];国际新闻界;2007年09期
5 蒋宏;;技术驱动下的媒体变革[J];新闻界;2007年04期
6 张宏梅,陆林;近10年国外旅游动机研究综述[J];地域研究与开发;2005年02期
7 何景明;国外乡村旅游研究述评[J];旅游学刊;2003年01期
8 王云才;国际乡村旅游发展的政策经验与借鉴[J];旅游学刊;2002年04期
9 王兵;从中外乡村旅游的现状对比看我国乡村旅游的未来[J];旅游学刊;1999年02期
相关硕士学位论文 前1条
1 李鑫;福州市乡村旅游宣传手段创新研究[D];福建农林大学;2011年
本文编号：2810664
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