广西灵山县荔枝文化旅游节庆品牌培育策略研究
发布时间：2020-09-03 15:23
广西灵山县前前后后举办了十四届以荔枝为主题的节庆活动,却没有形成内在的文化内核和视觉体系,也无法创新地推出区别于其他同类节庆活动的差异性体验元素,造成消费者多是走马观花的参与,无法形成核心竞争力,经济效益不足。当今社会是一个品牌的时代,在当前国家鼓励发展品牌的形势下,灵山县应把握时机,抓住机遇,迅速开展行动,将灵山荔枝文化旅游节打造成为国内乃至国际的知名旅游节庆品牌,实现知名度与经济效益同步发展,为本地农民增收、本地经济发展做出贡献。本文运用文献研究、实地调查、问卷分析、图表分析、统计分析等方法,对灵山县旅游业的发展现状、灵山荔枝文化旅游节庆品牌发展过程中所呈现出的特点和存在问题进行分析,从而对灵山荔枝文化旅游节庆品牌培育的原则进行归纳,提出了广西灵山县荔枝文化旅游节庆品牌培育策略,以期为其他县域地区培育旅游节庆品牌提供思路。通过研究,发现灵山县在培育荔枝旅游文化节庆品牌时存在如下问题:节庆活动内容单一,不能满足游客需求;旅游业人员服务意识不强,游客满意度低;游客停留时间短,消费水平不高;特色旅游产品开发滞后,经济效益不好;人文活动结合不紧密,品牌文化突出;品牌营销不到位,品牌知名度低;品牌定位不清晰,游客感知度低；景区接待设施不足,游客旅游体验差。.对灵山荔枝文化旅游节庆品牌培育的原则进行归纳:一是突出文化性原则、二是突出差异性特色原则、三是突出体验式参与性原则、四是突出市场化操作原则、五是突出品牌延伸的创新性原则、六是突出品牌的保护性原则。因此,灵山县荔枝文化旅游节庆品牌培育策略应采取:一是明确品牌定位,唱响“千年”旋律;二是融通荔乡文脉,突出品牌文化；三是延伸节庆内容,提升参与体验；四是强化市场导向,大胆创新品牌；五是完善基础设施,优化服务品质;六是提高产品开发,提升品牌吸引力;七是立体多元宣传,放大品牌效应;八是强化群众参与,提高品牌归属感;九是注重后期管理,加强品牌保护。
【学位单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F592.7;G127
【部分图文】：
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本文编号：2811622
【学位单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F592.7;G127
【部分图文】：
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